El auge de lo digital en las estrategias de g es ya innegable. Francisco Javier Gallego, director de Marketing de Medios en GroupM, perteneciente al holding de WPP, afirma que para 2014 las estaciones de inversión publicitaria digital son más positivas, con un ‘creciento de todo el mercado digital del 5% y donde en la parte de mobile se esperan crecientos de, al menos, el 50%’. A principios del nuevo año, prnoticias ha analizado cuáles son los anunciantes que mayores recursos han destinado a publicidad en los principales periódicos digitales.
Las previsiones de inversión para 2014 de Zenthinela esperan un creciento en el terreno digital del 4,4%, cifra muy superior al incremento esperado para todos los medios en conjunto, 0,8%. Quienes más parecen estar ayudando a esta tendencia en el cambio de año son Media Markt, ING Direct, Gillette, Correos, Opel, El Corte Inglés y Loterías y Apuestas del Estado.
Media Markt contrataba ayer el banner cabecera de la edición digital del diario Marca buscando una respuesta directa. El espacio incluía sugerencias de compra y un enlace a una landing page a través del rótulo ‘La vamos a liar parda’ con motivo de su 15º cumpleaños. La marca ocupaba además en el site de la publicación otros tres banners.
A estos espacios hay que sumarles una campaña de vídeo pre roll en Youtube de visualización forzada para la campaña ‘No es país para tontos’. La empresa coge el año con fuerza, a pesar de no ser así en el terreno de la comunicación con periodistas.
En Marca también destaca hoy la presencia de Gillette en la cabecera para una campaña de respuesta directa. Este anunciante utiliza el lema ‘¿Quieres regalar lo mejor? Acierta con la mejor. La mejor máquina, el mejor regalo. Cómpralo ahora’ para Gillette Fusion Proglide Power, que lleva a una landing page.
Dentro de otro periódico de detes, As, el protagonista es ING Direct, que ayer contaba con un intersitial en la publicación y ha aparecido de nuevo en la publicación hoy con un banner de menor tamaño en el lado derecho, al mismo tiempo que ha aparecido en El País hoy con dos megabanners entre el contenido. Ahora también tiene presencia en El Mundo, con un banner cuadrado en el lado derecho.
Sin embargo, en el diario El Mundo el anunciante que más ha invertido para esta fecha es El Corte Inglés, que cuenta con un megabanner superior y dos a ambos lados del texto, en los que se muestran ofertas promocionales con Pilar Rubio como embajadora de marca.
En El País, además de ING Direct, aparece Correos, con un megabanner superior que incluye tres opciones de respuesta directa: ‘Consigue tu envío’, ‘Consigue tu regalo’ e ‘Infórmate aquí’. La empresa también cuenta con banners verticales fijos en ambos costados.
ABC muestra hoy un megabanner superior (de mayor tamaño que el que ofrecen las otras publicaciones) con un anuncio del nuevo Mokka de Opel que conduce a un formulario para probar el automóvil. Este periódico también contiene un banner lateral del Sorteo Extraordinario de Invierno de Loterías y Apuestas del Estado.
De este ‘top 7’ de anunciantes digitales, tres coinciden con unos de los once nombres que más invirtieron en televisión durante el últo mes de 2013, de acuerdo a datos de Kantar e Ymedia: LAE, El Corte Inglés y Media Markt. El link onoff parece ser una tendencia en quienes invierten en publicidad en medios.
Seguiremos informando…
