La agencia de publicidad Shackleton construye un nuevo territorio de marca de Securitas Direct con una campaña de publicidad que invita a reflexionar sobre la tancia de sentirse seguros con una alarma que protege hogares y negocios. Marta Gutiérrez, directora general de Shackleton, señala que las acciones buscan ‘llegar a un público más amplio a través de una estrategia basada en segmentación de mensajes’.
Tras un concurso celebrado entre los meses de noviembre y diciembre Shackleton ha ganado la cuenta para realizar la comunicación publicitaria integral de Securitas Direct. La prera de las campañas arrancará en enero y sentará las bases de una nueva plataforma de comunicación publicitaria sobre la que construir y amplificar los valores de marca.
La campaña en televisión consta de tres spots que ofrecen un argumento concreto para contratar los servicios del anunciante: ‘Desde 1 euro al día’, ‘Reyes Magos’ y ‘Reloj’. Cuatro cuñas de radio complementan a las piezas.
Securitas Direct, especialista en seguridad para hogares y negocios, intenta así llevar a un ‘top of mind’ del consumidor los sistemas de alarma con verificación voz e agen que comercializa. La empresa, de origen sueco y con presencia en 11 países, mantiene los dispositivos conectados las 24 horas al día los 365 días del año. En nuestro país comenzó su actividad en 1993 y cuenta con un equipo de 3.500 profesionales y más de 650.000 clientes.
Marta Gutiérrez, directora general de Shackleton, ha expresado respecto a la nueva campaña de la compañía: ‘Este prer trabajo con Securitas Direct plica un antes y un después en la comunicación de la marca. El objetivo es llegar a un público más amplio a través de una estrategia basada en segmentación de mensajes, que cubra las distintas motivaciones que pueden llevar al individuo a tomar la decisión de contratar una alarma’.
Para dar respuesta a esta asignación Shackleton contó con un equipo liderado Marta Gutiérrez, directora general, y Nacho Guilló, director creativo ejecutivo. Junto a ellos han trabajado Arancha Cebrián, directora de marca; Lara Martínez, ejecutiva de cuentas; Manuela Zamora, directora de producción audiovisual; Cristina Cortizas, productora; Antonio Herrero, director creativo; Tania Riera, supervisora creativa; Natalia Rodríguez, supervisora creativa; Jose Luis Diez, director de arte digital; Gonzalo Fernández de Córdoba, director producción digital, y Rodrigo Menéndez, productor digital.
El equipo de Securitas Direct está liderado Héctor Martínez, director de g, y Manuel Gómez Girona, director de lead generation.
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