La comunicación de la estrategia es el área en la que las compañías más han avanzado en materia de reting integrado: el centaje de empresas que lo hace de forma efectiva pasa de un 24% a un 57%. Este es uno de los principales datos que recoge el informeAnálisis del estado del reting integrado en las empresas del IBEX 35, elaborado PwC tercer año consecutivo, sobre la información corativa de las empresas del IBEX 35 en 2012.
Pese a esta mejora, las empresas españolas todavía deben afrontar tantes retos en relación a su información corativa para situarse en la media europea. Un ejemplo de ello es informar de forma efectiva sobre la medición del grado de avance en la consecución de los objetivos estratégicos, comunicando ejemplo explícitamente los indicadores de desempeño claves para su negocio, ya que, en este caso, solamente un 5% de las empresas hace una comunicación efectiva de su desempeño.
Las empresas del IBEX 35 reconocen el valor de comunicar su estrategia y lo están haciendo de forma más consistente como eje estructural del reting. En particular, se observa que un 60% de las empresas va más allá de atar información estratégica y logra articular el reting en función de las prioridades y objetivos estratégicos de la organización.
También se aprecia una evolución, aunque todavía ligera, en la descripción de los factores del entorno que inciden o pueden incidir en el negocio. En este sentido, un 31% de las empresas los aborda de forma efectiva, frente a un 26% del año pasado. Mientras un 74% de las empresas del IBEX 35 hacen alguna referencia a los principales factores del entorno/sector en el que operan, sólo el 29% explica claramente en qué medida influyen éstos sobre sus decisiones estratégicas.
La comunicación del modelo de negocio es un concepto que todavía no está plenamente interiorizado. El modelo de negocio permite entender los inputs y outputs del negocio y la forma en que se transforman los capitales a través de las actividades desarrolladas. Sin embargo, sólo el 31% de las empresas logran comunicarlo de forma efectiva, frente a un 26% del año anterior. En particular, el 86% de las empresas menciona las actividades diferenciales y generadoras de valor de su modelo de negocio, si bien sólo el 40% lo hace de forma detallada.
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