Los diarios comienzan a ver la luz lentamente. El últo informe oficial de la AEDE Deloitte confirma que el últo trestre se redujeron considerablemente las caídas de inversión publicitaria. El año empezaba con caídas superiores al 25% y noviembre cerró con un retroceso del 5%. En total, a falta del cierre oficial de diciembre, los diarios han perdido ‘sólo’ un 14% hasta los 55 millones de euros, un dato positivo considerando el péso comienzo de año y que abre buenas perspectivas para comenzar 2014. Por cabeceras, en noviembre ‘El Mundo’ se dejó un 25%, ‘ABC’ un 11% y ‘El País’ un 8%.
Refiriéndonos sólo a las ediciones presas ‘El País’ sigue liderando la facturación con 5,7 millones de euros en noviembre, esto significa un retroceso del 8,1% interanual y del 19,5% en los preros once meses del año pasado. Sorprendentemente el segundo en facturación publicitaria en noviembre ha sido ‘La Razón’ con 5,1 millones y un alza del 54% mensual y del 0,8% acumulada. El diario de Planeta es el único que mejora datos en todo el año 2013. En tercer lugar quedó ‘La Vanguardia’ con 4,8 millones de facturación, un retroceso del 9% y del 12,5% en lo que va de año.
‘El Mundo’ sigue la estela con una facturación de cuatro millones de euros en su edición presa, un retroceso del 25% mensual y del 21% en los preros once meses del año. ‘ABC’ remata el penúlto mes del año con 3,4 millones de euros de facturación publicitaria, un retroceso del 11,2% y del 15,4%. Sigue ‘El Periódico’ de Cataluña con 2,6 millones de euros y un retroceso del 9,6% y del 11,8%. ‘La Voz’ de Galicia llega a los 1,7 millones de euros con un creciento del 5,5% de variación respecto del mes anterior y acumula una caída del 10%. ‘El Correo’ cierra la lista de los que más facturan con 1,7 millones de euros, retroceso del 6,4% y del 16% respectivamente.
CRECIMIENTO DIGITAL
La caída generalizada de la facturación presa contrasta con el creciento digital del 5,5% intermensual y del 5,4% acumulado anual. No obstante, el peso digital todavía es mucho menor. En concreto en noviembre se facturaron 12,7 millones de euros vía digital frente a los 55 millones que se recaudaron la publicidad presa. En el caso de ‘El Mundo’ su edición digital fue de 2,1 millones de euros en noviembre, un alza del 15% que coincide con el lanzamiento del ‘paywall’. El creciento acumulado es del 3,6%. ‘El País’ le sigue con una facturación de 1,8 millones de euros y un alza del 6,7% y del 17,1%.
‘ABC’ es el tercero en discordia con 845.00 euros y un creciento del 21% y del 35% anual. ‘La Vanguardia’ se queda en noviembre con una facturación publicitaria digital de 523.000 euros, un creciento del 20% interanual y del 23% acumulado. ‘El Correo’ se queda en 313.000 euros y un alza del 8,9% y del 3,7% acumulada anual. ‘El Periódico’ de Cataluña se queda en 280.000 euros y un creciento del 36% y del 13,7%. ‘La Voz’ de Galicia cerró con 273.00 euros y alzas del 20% y del 23% respectivamente. ‘La Razón’ se queda con 44.000 euros.
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