prnoticias entrevista a Miguel Ángel Rodríguez, presidente europeo de la nueva multinacional 3A Worldwide, a la que la consultora española NewCom Comunicación ata el 5% de la facturación. La nueva multinacional 3A Worldwide tendrá la sede principal en Miami y la sede europea residirá en Madrid.
Bajo el lema ‘We take brands, beyond their markets’, esta semana la consultora española NewCom Comunicación ha anunciado la creación de la nueva multinacional 3A Worldwide, con sede principal en Miami y oficinas en Rio de Janeiro, México DF y Madrid. Dentro de esta multinacional, la consultora NewCom se convierte en la oficina española y su director, Miguel Ángel Rodríguez, en el presidente europeo.
3A Worldwide comenzó a operar como una sola empresa el año pasado como una unión entre cuatro agencias de comunicación: la agencia estadounidense AMGW, que controlará Norteamérica; la mexicana Unedios, que se encargará de Centroamérica; la brasileña Unlike, que liderará Sudamérica; y la citada NewCom, que será responsable de guiar los caminos de la nueva multinacional en Europa. Por el momento la multinacional ya trabaja a nivel global con clientes como Open English, Juan Valdés, o los Supermercados Mondial.
Tal y como ha explicado Miguel Ángel Rodríguez a prnoticias, ‘las cuatro agencias desde el principio ofrecen un servicio de relaciones públicas y gabinete de prensa, comunicación externa, digital, diseño y creatividad y un departamento de media planning y de g. A partir de ahí, cada oficina tiene unos servicios en los que se ha especializado. Nosotros en España hemos vendido más el servicio de relaciones públicas, mientras que en Brasil se ha potenciado más el servicio de publicidad pura. El objetivo final es que los servicios de las cuatro empresas se terminen integrando’.
En 2014 las marcas originales de las empresas se perderán y comenzarán a operar bajo la denominación 3A Worlwide, lo que les va a permitir tener una agen global. Dentro de esta multinacional, la oficina española (hasta ahora NewCom) tendrá como principal función ser el puente entre los clientes de América y Europa: ‘Tenemos que ser el enlace de nuestros clientes en América con Europa gracias a nuestra red de agencias en Europa. Y ahora, lo que hemos conseguido, es no operar como una red, sino bajo una misma marca a nivel global’, explica el presidente europeo, Miguel Ángel Rodríguez. A nivel europeo, NewCom ya trabaja intensamente con agencias en Portugal, Italia, Fracia, Gran Bretaña, Alemania, Rusia y Turquía.
En este sentido, Miguel Ángel Rodríguez apunta que esta integración de NewCom en 3A Worldwide ‘nos permite pensar en internacional’. ‘Ahora, cada vez que tenemos un cliente, ya no solo pensamos en el mercado español o el europeo, ahora pensamos en un mercado mundial. Ahora tenemos una docena de clientes nacionales que están interesados en Latinoamérica y Europa y encuentran en nosotros a la agencia capaz de hacerlo, sin necesidad de que vayan ellos mismos país tras país buscando agencias distintas’, explica a prnotiias el presidente europeo de 3 A Worldwide.
La globalización de los clientes ha sido, según Miguel Ángel Rodríguez, el factor decisivo de la formación del grupo: ‘El mundo es cada vez más global y tanto las agencias también deben serlo. Para cualquier multinacional, tener que tener una agencia en diferentes países es muy complicado. Si estas empresas pueden centralizar el servicio a través de una agencia que les va a dar el servicio en todos los lugares donde operan, es muchíso más sencillo a través del cliente final’.
‘Adaptar, aplicar, y adoptar’ con esta filosofía nace 3A Worlwide, una multinacional que factura 100 millones de dólares anuales, y a la que la oficina española ata el 5%, según Miguel Ángel Rodríguez, presidente europeo.
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