‘La base del éxito es precisamente hacer las cosas de forma diferente’. Bajo esta premisa se ha desarrollado ‘la prera jornada conjunta entre IAB y Aedemo’, la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Con esta explicación Eduardo Vazquez, director de Desarrollo Digital en Arena, inauguró la prera edición del ‘#DiscoveryDay’, que ha contado con ponentes del sector del g como Risto Mejide, Genís Roca y Alfonso González Callejas.
Risto Mejide, socio y director creativo ejecutivo de Aftershare.tv, tras la publicación del libro ‘No busques trabajo. 50 excusas para no autoemplearse’, ha participado en el ‘#DiscoveryDay’ con la ponencia ‘Nuevas formas de encontrar trabajo’.
En su intervención ha señalado ‘si de alguna forma algo me ha funcionado a nivel de medios y sector publicitario es venderme a mí mismo’ y ha indicado que la mejor manera de venderse es ‘hacer que crean que eres prescindible’ si bien ‘en realidad nadie lo es’: ‘ni personas, ni servicios ni productos’.
El ponente ha explicado también que una campaña eficaz parte de conocer ‘contra qué vamos’ ya que ‘la credibilidad depende de quién es tu enemigo’. Así, ‘cuanto más fuerte sea tu enemigo más fuerte serás’.
De entre las ‘excusas para no hacer lo que tenemos que hacer’ Risto Mejide ha señalado dos frases: ‘si lo han hecho y no ha funcionado es algo’ y ‘seguro que ya lo han inventado’. También ya indicado que ‘el secreto del autoempleo que mejor’ le ‘ha funcionado es la honestidad, difícil de llevar muchas veces’. También ha indicado que ‘han acabado las relaciones de clienteproveedor donde el cliente es Dios’ y que una empresa ‘necesita tener una visión externa’.
En la misma línea de conocer al entorno y al consumidor, el directivo ha comentado que en Aftershare.tv han hecho en un año ‘como mucho tres spots’ y el resto del tiempo se ha dedicado a realizar investigación junto a consultoras.
5 pasos para autoemplearse
Durante su ponencia Risto Mejide ha hablado de los ‘cinco pasos para autoemplearse’ expuestos en su libro ‘El arte de molestar para ganar dinero’. En prer lugar hay que ‘tener claro qué ofreces’ o, en términos publicitarios, cuál es tu USP (Unique Selling Proposition). Después, hay que saber a quién ofrecérselo, como él señala que supo hacerse un hueco entre las productoras y las marcas, situándose ‘a medio camino entre el branded content y la publicidad’.
En tercer lugar el directivo aconseja ‘pegarse a un ídolo’ y trabajar con él. En este sentido, Mejide ha afirmado seguir a Marc Ros, Joaquín Lorente (con el que trabajó 2 años) y Toni Segarra (con quien trabajó 3 años). El ponente ha señalado: ‘buscaos un ídolo y pegaos a él hasta que podáis trabajar con él’.
El cuarto paso es llamar la atención. Para esto Risto defiende ‘el poder de la molestia’ y, de acuerdo a su biografía en Twitter ha afirmado que ‘para decir algo relevante hay que molestar, si no es que no has dicho absolutamente nada’. Eso sí, ‘hay que tener claro a quién quieres molestar y a quién no’. En quinto lugar, hay que insistir hasta despertar el interés de la persona que interese.
En el ‘#DiscoveryDay’ también han participado Genís Roca (socio director de RocaSalvatella), quien ha desmontado la sobrevaloración del crowdfounding; Ricardo Lop (fundador de Aceros de Hipania), que ha hablado de transformación de negocios en el entorno digital, y Alfonso Callejas (vicepresidente de la APG Asociación de Planificadores Estratégicos de España y director de Planificación Estratégica de Arena España), que ha señalado la tancia de ‘repensar el pasado en forma de presente’ a la hora de obtener inspiración.
Además, el evento ha contado con José García, director de AvantPro Event Engineering, y el profesor y emprendedor Guillermo de Haro. Algunas conclusiones pudieron escucharse en el Espacio de Marketing de OndaCRO.
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