El últo informe i2p, elaborado Media Hotline y Arce Media, muestra que la inversión publicitaria cerró 2013 con menos marcas anunciantes en medios pero mayor cantidad desembolsada cada una. En el cuarto trestre la inversión media marca ha aumentado un 9,8% respecto al mismo periodo del año anterior, si bien el número de marcas activas se ha reducido en un 10,5% frente al trestre de 2012.
Los últos datos de i2p indican que este ha sido el prer trestre en que aumenta la inversión media marca desde que empezó la recesión publicitaria. El promedio se sitúa en 46.941 euros, cantidad superior a la del mismo período de 2012, cuando las marcas invertían de media 42.744 euros.
El número de marcas, el contrario, ha disminuido y el últo trestre de 2013 ha contado con 2.488 marcas menos que las que había en 2012 las mismas fechas. En los últos tres meses 21.167 anunciantes han invertido en medio, frente a los 23.655 que había un año antes.
Cifras anuales: menos marcas pero inversión silar
El estudio detalla que durante 2013 ha habido también menos marcas activas pero, en conjunto, la inversión media marca ha sido silar a la del año 2012. Así, el año pasado el número de marcas activas ha disminuido un 8,6% y la inversión media marca se ha reducido un 1,6%.
Concretamente, se ha pasado de 50.027 anunciantes a 45.717. En 2012 la inversión promedio marca era de 79.349 euros y ahora nos encontramos con una media de 78.102 euros.
El sector ‘salud’ ha sido el único que ha aumentado su inversión publicitaria (17,5%). En el pódium le acompañan, aunque con cifras negativas ‘ocio y tiempo libre’ (1,9%) y ‘servicios públicos’ (3,9%).
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