El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General para 2014, que prevé una inversión de 41 millones de euros, lo que supone un aumento del 24% respecto a la planificación del año pasado. Si se suma la inversión publicitaria en publicidad comercial (105.959.915 euros) las cifras de inversión en publicidad y comunicación alcanzan los 147 millones de euros, 17 millones más que lo planificado en 2013.
El Gobierno ha anunciado que este año se pondrá en marcha 72 campañas institucionales, 28 iniciativas más (+63,6%) que las recogidas en el Plan del año anterior, que serán desarrolladas en 2014 los Ministerios, organismos y entidades públicas. [PLAN COMPLETO]
Las campañas institucionales supondrán un coste de 8.040.458 euros más respecto a 2013, con un incremento del 24,3%. La cifra muestra una evolución a la alta en inversión, ya que el año pasado la cantidad disminuía 2,3 millones respecto a lo invertido en 2012.
Si se realiza una comparativa con los Planes de 2007, los presupuestos de 2014 presentan una reducción de 226, 9 millones de euros respecto a las cifras del prer Plan de Publicidad y Comunicación, es decir, nos encontramos un 84,7% debajo de las preras cantidades registradas.
Evolución de presupuestos de publicidad y comunicación institucional:
El número de campañas muestra también una reducción frente a las cantidades del prer plan, pero con menor diferencia: entre 2007 y 2014 se ha reducido en un 59,1% el número de campañas institucionales.
Evolución de número de campañas de publicidad y comunicación institucional:
En cuanto a la distribución ministerios, destaca el descenso de la inversión de los ministerios de Defensa (1.344.000 euros; 41,7%), Fomento (988.000 euros; 37,3%) y Educación, Cultura y Dete (687.910 euros; 40%).
Descienden también la inversión prevista en el año 2014, en menor medida, el Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación (37.880 euros) y el Ministerio de Empleo y Seguridad Social (20.040 euros).
En contra partida, aumentan su presupuesto los ministerios de Industria, Energía y Turismo (+7,24 millones de euros), Hacienda y Administraciones Públicas (+1,32 millones de euros), Presidencia (+690.613 euros), Agricultura, Alentación y Medio Ambiente (+440.521 euros) y Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (+144.000 euros).
Mantienen la misma inversión el Ministerio de Economía y Competitividad y el Ministerio de Justicia, que no realizará ninguna campaña.
Variación ministerios:
Un 84% de la inversión institucional se destinará a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y al cuidado del entorno; al apoyo a las nuevas tecnologías (dividendo digital, proyecto CRETA, programas TIC y agencia digital) y a la promoción en materia de derechos y deberes ciudadanos.
Medios de difusión
Las campañas se difundirán, orden, mayoritariamente en intet, radio, prensa escrita y televisión. El Plan incluye además un listado de campañas comerciales, con información de los organismos que las promueven y coste de las mismas. Para 2014 se prevé la realización de 44 campañas comerciales, con una inversión de 106 millones de euros.
Seguiremos informando…
