Ante la posible creación de un pool de agencias exclusivo para las campañas de la Administración Central Agencias de España analiza el pacto sectorial y plantea encargar un dictamen jurídico.
Agencias de España, después de hacerse eco de las noticias aparecidas medios de comunicación sobre las intenciones de centralización de la compra de espacios publicitarios parte de la Administración Central, pretende analizar los posibles efectos negativos de la iniciativa en el sector para evitar litaciones que pudieran entorpecer la libre concurrencia a empresas, de menor tamaño, a los concurso públicos.
El plan CORA (Comisión para la reforma de las administraciones públicas) apunta a ‘la centralización de la compra de espacios en medios de comunicación para conseguir un adecuado sote en la publicidad institucional de la AGE y centralización de la evaluación expost de la eficacia de las diferentes campañas de publicidad institucional’, explican desde la asociación de agencias.
El Gobierno está estudiando la viabilidad de concentrar la compra de medios y creación de campañas, publicitarias y de comunicación en un pool restringido de agencias.
La noticia coincide con el anuncio del Gobierno de la aprobación del Plan de Comunicación Institucional para 2014, que contempla un incremento del 24% en su inversión para este año, destinando 41 millones de euros, frente a los 30 millones de 2013, para el desarrollo de 72 campañas institucionales.
Agencias de España tiene como objetivo apoyar a las empresas de capital mayoritariamente español e invita a la Administración, a todas las asociaciones del sector y grupos de comunicación social a que se sumen al análisis conjunto de esta iniciativa del Gobierno, si de ella pudiese derivarse la creación de un pool restringido exclusivamente a agencias multinacionales de medios y publicidad.
El texto al que Agencias de España pretenden responder, extraído del informe de la Comisión para la reforma de las administraciones públicas del 21 de mayo de 2013 (página 185) es el siguiente:
‘2.ª CENTRALIZACIÓN DE LA COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La contratación de los espacios en medios de comunicación para la publicidad institucional se realiza de forma desagregada, pudiendo provocar una falta de homogeneidad en los criterios de contratación y una incertidumbre sobre los precios de los servicios contratados. En la actualidad, la evaluación de las campañas no se realiza de manera que permita obtener una visión global de su eficacia y eficiencia.
Con la medida ahora propuesta se conseguirá que los Ministerios, sus organismos y demás entidades del sector público estatal que contraten publicidad institucional aumenten la eficacia y eficiencia en la contratación de dichos servicios, ajusten y opticen los precios de ejecución, y obtengan un mejor conociento del grado de cumpliento de los objetivos propuestos en las campañas institucionales.
Por ello se propone la centralización de la compra de espacios en medios de comunicación, para conseguir un adecuado sote en la publicidad institucional de la AGE y centralización de la evaluación expost de la eficacia de las diferentes campañas de publicidad institucional’.
Seguiremos informando…
