La salida de Pedrojota Ramírez de ‘El Mundo’ ha disparado todos los rumores sobre posibles fusiones a dos o a tres bandas entre las cabeceras conservadoras –‘El Mundo’, ‘ABC’ y ‘La Razón’ en teoría dirigidas a un mismo espectro ideológico. No obstante, a día de hoy los editores esperan que se clarifique el panorama económico. Mientras, se sigue trabajando en el viejo sueño de los diarios: centrales únicas productivas que unifiquen presión, comercialización y distribución.
Nadie descarta las fusiones, pero como en el paywall nadie quiere dar el prer paso sin tener sobre la mesa todas las garantías de que no será un negocio ruinoso. Y hay pistas. La prera la dio hace una semana Antonio Fernández Galiano reconociendo que había una sobreoferta de diarios en España Y lo hacía además en ‘Espejo Público’, un programa de Atresmedia, cuyo principal accionista es el Grupo Planeta, dueño además de ‘La Razón’, una de las novias con las que colocan a ‘El Mundo’.
Segunda pista: la daba ayer Pietro Scott Jovane consejero delegado de RCS, grupo editor de Unidad Editorial en su entrevista en ‘El País’: ‘lo que el sector puede compartir, para ser más eficiente, son las instalaciones de prenta, de distribución, e incluso la parte comercial. En Italia, ejemplo, hemos hecho algo así con la parte comercial que creemos que es la mejor forma de lograr ingresos publicitarios en el mercado. En cambio, el contenido es algo único, es muy difícil ver cómo puedes mezclar diferentes cabeceras. El resto es combinable a nivel industrial’.
Una verdadera declaración de intenciones que va en este sentido y que allana el camino de futuros acuerdos. No obstante, no hablamos de algo nuevo. La intención de las cabeceras tradicionales para fusionar sus departamentos de producción presión, comercialización y distribución es una idea que está sobre la mesa de los editores casi desde que comenzó la crisis. Es más, estuvo cerca de cerrarse hace algunos cursos, pero sin llegar finalmente a acuerdos.
Hoy, con la salida de Pedrojota Ramírez se han reactivado los contactos y se siguen explorando vías. De momento, nadie se atreve dar el paso hasta no estar completamente seguros que es la única vía posible y para ello será clave el desarrollo de las cuentas de los diarios durante el prer semestre de este año. Las previsiones son que la caída se ralentice y que a mediados de año ya no se pierda inversión publicitaria, aunque la inestabilidad del mercado plantea una serie de interrogantes que se irán despejando a medida que avancen los meses.
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