Todos los 14 de febrero los usuarios estamos acostumbrados a encontrarnos con acciones de street g y spots que giran en torno al amor. No todos los días de San Valentín son motivo de fiesta para los consumidores pero sí para las marcas. Mientras la fecha de Cupido es un quebradero de cabeza para unos para otros supone un aconteciento muy rentable, especialmente para ciertos sectores. En prnoticias analizamos los datos detrás de los corazones.
Los españoles gastarán una media de 52 euros este San Valentín, ocupando el segundo lugar en Europa al seguir a los franceses, que gastarán 61 euros. Estas son cifras atadas Groupon en un estudio con más de 10.000 usuarios del continente.
En el extremo contrario a Francia y España se sitúan los polacos, que sólo tienen pensado gastar 29 euros persona. Sin embargo, serán los más románticos: un 52% de los polacos encuestados reconoce que hará más especial el día a su pareja regalándole un detalle.
Les siguen en este sentido los franceses, con un 45%, y los españoles e ingleses, ya que un 44% de ambas nacionalidades celebrarán este día con un regalo. Los alemanes (37%) y los habitantes de los Países Bajos (24%) son los que menos creen y celebran San Valentín.
En cuanto a la planificación, los españoles e ingleses ocupan el prer puesto: un 25% reconoce que empezará a planearlo un mes antes. Mientras, los italianos y los polacos lo dejarán todo para la semana antes o incluso para el mismo día.
Alberto Lorente, director general del tal de moda y accesorios DaWanda.es, ha ofrecido una fecha silar de inicio de compra de regalos para los españoles: las compras comienzan tres semanas antes del día de San Valentín.
El directivo ha indicado a Espacio Marketing, de Onda CRO, que el día de los enamorados puede suponer un aumento de ventas del 60%. Ha afirmado que el gasto medio persona en este período se sitúa en los 35 euros y que los regalos más comprados pertenecen a las áreas de joyería, accesorios y gastronomía, si bien destacan los ‘regalos personalizables’ para entregar a los hombres.
Las cifras son positivas para el sector del g pero no tanto para quien no quiere hacer un regalo o no se decide un obsequio. El estudio realizado DaWanda señala que un 42% de los usuarios ha afirmado haber adquirido un regalo para su pareja pensando en quedárselo ellos mismos o sabiendo que también podrían usarlo y que un 1% ha comentado que un mal regalo de San Valentín ha supuesto un detonante para la ruptura de la pareja.
Sin embargo, el 8% de los encuestados confiesa haber aceptado una cita el 14 de febrero haber recibido un buen obsequio y el 6% de los encuestados solteros, la mayoría hombres, ha llegado a comprar un regalo con el objetivo de obtener sexo la noche del 14 de febrero.
Así, nacen las mentiras. Un 7% de mujeres, sobre todo divorciadas, confiesa haberse autorregalado algo para fingir tener pareja frente a conocidos y existe una lista de excusas que el informe registra: la más utilizada, sobre todo para los hombres con un 74,98%, es ‘no necesito que sea san Valentín para hacerte un regalo, prefiero regalarte sorpresa’.
La segunda excusa tanto para hombres (51%) como para mujeres (49%) es ‘lo compré en intet pero todavía no ha llegado’. En tercer lugar para hombres se encuentra ‘no encontraba nada ideal para ti’; mientras para mujeres la frase más citada es ‘me he recorrido media ciudad y estaba agotado’, seguida de ‘el que estaba delante de mí se ha llevado el últo’.
El sector de la perfumería, ganador en San Valentín
Un estudio de Nielsen apunta que tras la Navidad ‘las fragancias vuelven a ser las grandes protagonistas’ en San Valentín. Así, señala, las ventas de perfumes en España vuelven a brillar en estas fechas, ‘invirtiendo la tendencia de caída y creciendo un ligero 0,3%’ en ventas unidades.
Nielsen achaca la tímida subida a ser los perfumes un ‘regalo seguro’ y a la intensa publicidad que precede al 14 de febrero que apela al ‘lifestyle’. Las más venidas en 2013 han sido, indica, orden, Eau de Rochas, One million, Light Blue, CK One y Agua Fresca Rosas. Quedamos a la espera de conocer los datos de 2014 en esta industria.
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