Pelayo Pintado, consultor en comunicación de relaciones públicas con experiencia en consultoras como Weber Shandwick y Globally, acaba de lanzarse al mercado con una nueva agencia de comunicación, Idónea, que apuesta fuerte el sector lifestyle.
Tal y como ha asegurado el director de la agencia, Idónea nace con la vocación de ofrecer un servicio hecho a medida a sus clientes, estableciendo sus pilares sobre la amplia trayectoria de sus consultores permitiendo la posibilidad de establecer un trato cercano y personalizado con todos sus públicos.
Pelayo Pintado es firme defensor de las agencias de comunicación ‘a medida’ y cree que hay muchas otunidades en el mercado. ‘Las grandes multinacionales siempre van a a tener su hueco. Muchos clientes están encantados de trabajar con ellas las ventajas que estas grandes estructuras plantean. Pero sí que es verdad que hay otra tipología de clientes que están apostando un servicio personalizado. Aunque también es cierto que esta situación supone un techo para las agencias en su creciento. Nosotros apostamos garantizar la calidad del servicio en dos vías, tanto con la prensa como con los clientes, que nos sentos parte de su equipo’.
Uno de los puntos clave para el director de Idónea es la comunicación es la relación de las marcas con los públicos influyentes. ‘Para muchos clientes es también interesante no solo la relación con los medios, sino también con los líderes opinión que incluyen desde celebrities e influencers dentro de un sector’, explica Pelayo Pintado. Y en este sentido, el director de Idónea resalta que al trabajar en un sector muy definido, como el de lifestyle, es más fácil tener contacto directo con los líderes de opinión y trabajar de un modo más dinámico y cercano con ellos.
El cambio en las redacciones de los medios de comunicación hace que la relación con los periodistas haya cambiado sustancialmente, aunque Pelayo Pintado apunta fórmulas para continuar sacando el máxo provecho a los medios de comunicación para sus clientes. ‘Intentamos mar lo máxo a los periodistas de los medios –cada vez menos e intentar que el mismo contacto nos valga para diferentes clientes. Y ya que ahora mismo es muy complicado que los redactores abandonen las redacciones, tanto para una comida como para un viaje, nosotros nos gusta hacer una ronda lo menos una vez al año para presentar al medio todas las novedades. Es una acción muy efectiva y barata y a la vez siempre se obtienen temas de interés para el medio’, asegura Pelayo Alonso.
Respecto a las tendencias de comunicación para el futuro, Pelayo Pintado destaca la comunicación internacional. ‘Hay bastantes empresas que tienen intereses en mercados extranjeros pero no pueden permitirse unos costes de una agencia de relaciones públicas en otros países. Creo que existe un gap tante para estas empresas que no pueden acceder a unos servicios de comunicación fuera de España. Hay un reto de poder ofrecer la comunicación internacional a un precio competitivo para ellos’.
Idónea cuenta ya con la confianza de diferentes clientes del sector de estilo de vida como son Global Premium Brands, Mas de Torrent Hotel & Spa, El Far Hotel, La Tasquita de Enfrente, The Place, El 38 de Larumbe, Chez Cocó y Casa Paloma.
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