Un dato revelador que muestra el Prer Estudio de Medios de Comunicación Online presentado IAB Spain y realizado Madison. Muchos son los datos que se desprenden de dicho trabajo pero uno de los más destacados es que el 48,2% de los internautas navega diariamente los medios de comunicación online y lo hace, en un 70%, durante más de una hora.
El estudio, según explicaba Elena Cano, jefa de Proyecto de Madison Market Research, surge de que ‘los medios de comunicación digitales necesitan datos que avalen su poder de prescripción y de credibilidad’. El trabajo se plantea ‘con la finalidad de demostrar las posibilidades que ofrece intet y los medios de comunicación para realizar campañas de publicidad de ‘branding’.
Para entrar en materia lo prero que explica es que el ‘branding’ es ‘hacer marca, crear marca, construir marca, tanto para el cliente como para el propietario de la marca. Hacer publicidad bien hecha, es decir, atando valor, credibilidad y que sirva para diferenciarse, que sea algo singular’. Para el muestreo han contado con 1.003 encuestas online considerando como internautas a ‘aquéllos que navegan Intet al menos cuatro días o más a la semana. Los entrevistados, como es habitual en estos casos, son de ambos sexos, distintas profesiones o parados, edades, lugar de residencia o nivel de estudios.
El estudio desvela que, de los encuestados, el 95,3% navega entre seis y siete días a la semana mientras el 4,7% lo hace hasta cinco. Cada día, el 62,8% de los internautas navega las redes sociales y el 48,2% lo hace los medios de comunicación mientras un 45,3% prefiere los tales generalistas. En cuanto al tiempo que pasan en Intet, el 78,9% se conectan más de una hora y su lugar preferido para navegar es su casa pero para consultar los medios de comunicación lo hacen desde el trabajo en un 14,8%.
Es más, en el trabajo los sotes online utilizados son los medios de comunicación en un 33,3%, los tales generalistas en un 21,7% y las redes sociales en un 13,9%. En cuanto a los medios de comunicación online los que navegan en el trabajo se dividen en periódicos online en un 32,3%, radio online en el 27,2% y revistas online en un 17%.
Los dispositivos para navegar cada vez son más variados y novedosos llevándose la palma el ordenador privado, dato muy sorprendente, al superar más o menos el 80%, seguido de lejos de la Tablet, el Smartphone o el ordenador público.
Otra parte del estudio mide la credibilidad y/o confianza de los internautas en los distintos medios siendo, en sotes online, los medios de comunicación los que obtienen un 45,5%, una puntuación de entre 7 y 8, mientras que sólo para el 9% es baja, de 1 a 4 sobre 10. Y, centrándonos en los periódicos online, el 41,6% les otorga una nota ‘buena’, entre un 7 y 8, y el 9,1% baja, es decir, del 1 al 4 sobre 10. La Radio online saca notable con un 35,5% mientras sólo el 12,4% les suspende.
Un interesante estudio con una amplia variedad de datos que sería difícil analizar en un artículo pero que, para quien quiera no perderse un dato, lo puede consultar en su web www.iabspain.net
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