Las versiones digitales de los grandes diarios de la AEDE representaron apenas el 17% de todos sus ingresos publicitarios en diciembre. En total, once millones de euros los 59 millones que se recaudaron en papel. De esta manera, el creciento del 9% en el últo mes del últo año, que cerró 2013 con un alza del 5% para todas estas ediciones digitales, es aún insuficiente para tomar el testigo del papel, que el contrario en estas mismas fechas creció un 0,4% y cayó un 12% respectivamente. En cualquier caso hay matices: mientras ‘El Economista’ recauda el 60% digital, ‘La Vanguardia’ sólo ingresa sólo el 10%.
La gran obsesión de los diarios presos es poder mejorar sus recaudaciones publicitarias en intet, una carrera de fondo en la que se ha invertido mucho dinero y recursos pero que de momento no da los resultados esperados. Los datos de la AEDE de diciembre de 2013 reflejan que a pesar de que los ingresos digitales siguen creciendo al ritmo del 9% y que se ha cerrado el año 2013 con un creciento global del 5% no es suficiente para tomar el testigo preso.
Es más, existe la sensación generalizada de que el escaso margen de creciento del sote online en la tarta de ingresos no se debe méritos propios sino que solamente el declive del papel. Los números de diciembre del año pasado reflejan que el peso digital en ingresos publicitarios es apenas el 17%, una cifra muy pequeña si consideramos que a excepción de ‘El Mundo’ es el único ingreso esta vía. En total 11 millones en diciembre que se quedan lejos de los 59 millones que se ingresaron el ‘viejo’ papel.
No obstante, el dato tiene matices. El prero es que este 17% es una media y que cada cabecera tiene su propia realidad. ‘El Economista’ es el que tiene un mayor peso digital con un 61% de sus ingresos, seguido del detivo ‘AS’ con un 54,8%. ‘Cinco Días’, es el prero de lo económicos con un 39%. De los grandes generalistas el que lidera es ‘El Mundo’ con un 28,5% de los ingresos digitales seguido de ‘El País’ con un 25%. Sorprende el poco peso de ‘La Razón’ con un 1,2%, superado ‘El Periódico’ con 6,3% y ‘La Vanguardia’ con un 10,2%.
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