Antena 3 estrena nueva campaña de agen y desvela con un nuevo anuncio el significado de un prer spot lanzado a modo de tráiler para sembrar intriga en los espectadores. Un sple tarareo protagonizaba la prera parte de la campaña. Ahora el artículo ‘la’ pasa a adquirir significado, que Juan Ramón Martín, director de Imagen y Creatividad de Atresmedia, explica a prnoticias.
El nuevo anuncio de Antena 3, que tiene como logo ‘La televisión para todos’, da fin a la intriga creada una prera pieza de la cadena, en el que sólo se oía y leía el artículo ‘la’, al compás de Bob Dylan. Esta palabra sigue presente pero ahora completa su significado.
Con esta campaña Antena 3 pretende mostrarse como una cadena capaz de compartir, ilusionar, hacer reír y sorprender a todo tipo de espectadores con sus contenidos. Se posiciona como un modelo en el que pra la diversidad, el respeto, la calidad y el compromiso.
El canal de televisión pone sujeto, verbo y predicado al ‘la,la,la’ del tráiler con una serie de frases: ‘La tele de la gente normal y de la “paranormal”. La tele de los que disfrutan con cosas nuevas y la de los que se han enganchado a una buena serie con su abuela. La tele para los solteros, los novios y hasta mi cuñado, que también es persona. La de los que quieren emocionarse, reírse y compartir. La tele para los que están en el mundo y la tele de los que lo cambiarán. Antena 3. La televisión para todos’.
Juan Ramón Martín, que dirige el equipo de Imagen y Creatividad de Atresmedia, ha sido el responsable de la creación y desarrollo de la campaña, que ha confiado al cineasta Rodrigo Cortés para la dirección del spot.
El directivo explica a nuestro medio que la campaña ‘trata de ser muy amplia en cuanto a quién llegar; trata un poco de llegar a todos los targets, a todas las edades y personas y a todos los gustos’.
Martín señala que, ‘entonces, el “la”’ trata de servir ‘como puente para definir a la cadena en diferentes sitios’. El responsable de Imagen indica: ‘hay un genérico, que es ‘La televisión para todos, que es un poco como el cla o como el eslogan genérico, pero a partir de ahí queremos declinar el ‘la’ en las mejores series, el ‘la’ televisión, para los que buscan emoción, en la televisión diversa, la televisión que entretiene, la televisión para compartir. Buscamos que el ‘la’ que nos sirva para entrar en diferentes territorios en los que queremos entrar o a los que nos dedicamos de alguna forma’.
La utilización del artículo ‘es parte de un juego creativo’ para ‘poder contar y poder llegar de una forma peculiar y atractiva a la gente’. En ese sentido, el experto comenta: ‘queremos contar las cosas de una forma directa pero peculiar, divertida; o sea, que ya en la forma de contar se note cierta inquietud de la cadena buscar, innovar’. Indica que el uso del artículo como cla es una forma de decir que Antena 3 siempre está ‘buscando nuevas formas de contar las cosas’.
Juan Ramón Martín también ha desengranado el logotipo de Atresmedia, que ‘tenía algo que ver con la fusión con La Sexta’ y sustituyó al de Grupo Antena 3 para que los nuevos canales estuviesen representados. La agen visual corativa, estrenada hace un año, parte de un triángulo como reminiscencia a antena 3. A partir de ese triángulo se construía un tres ‘hecho de diferentes triángulos, con lo cual hablaba también un poco de grupo’.
El director de Imagen y Creatividad ha indicado finalmente: ‘a partir de este logo sacamos Atresmedia Televisión, que jugaba con todos los colores de todos los canales; el verde de La Sexta, el narnaja de Antena 3, el azul de Neox y el amarillo de Nitro’.
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