El ‘Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2014’ ha presentado hoy los datos correspondientes a 2013, que arrojan un descenso del 3,7% de la inversión publicitaria en respecto a 2012. El retoceso es mayor en medios convencionales, que registran un 8%, cifra indica una ralentización de la caída que el anterior año se situó en el 15,8%. Sólo la televisión ha caído debajo de la media de sotes, con un 6,2% cuando la mayoría registran descensos mayores del 10% respecto al año anterior, y el único que crece es intet (1,8%).
Hoy Patricia Sánchez, directora general de Infoadex, y Pedro Villa, director de IT y Producción en la organización, han dado a conocer los datos de inversión publicitaria en España pertenecientes a 2013. La vigésa edición del estudio señala que el mercado publicitario ha caído enca de la caída del PIB: mientras el Producto Interior Bruto ha dinuído en un 1,2% la inversión en publicidad en medios se ha reducido en un 3,7%. La caída en medios convencionales (8,0%) ha sido mayor que la de medios no convencionales (0,5%) durante el año pasado. Los medios above the line se hacen con una inversión publicitaria de 4.261 millones de euros y en medios below the line las empresas han invertido 6.200,3 millones de euros.
Pedro Villa ha indicado en la reunión con periodistas que intet es el medio convencional que más crece y muestra signo positivo respecto a 2012 (+1,8%). Dentro de este apartado destaca el papel de las acciones mobile. El directivo ha explicado que ‘toda la publicidad en dispositivos móviles crecientos exponenciales’ al crecer un 51,3% respecto a 2012. También ha destacado que ‘los canales de pago son la parte positiva dentro del mercado de la televisión’; son los únicos que crecen (1,2%) en un área que registra una caída del 8%.
De cara a 2014 Villa sólo se atreve a afirmar que ‘habrá meses con creciento, mantenientos y caídas’ y que, tanto y al igual que lo ocurrido en 2013, no habrá una línea estable.
Cifras de inversión publicitaria en medios convencionales
La publicidad en medios convencionales ha vuelto a registrar en 2013 números negativos. Según los datos del ‘Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España’ presentado hoy el montante total de la inversión se ha quedado en 4.261 millones de euros, un 8% menos que los doce meses anteriores cuando se invirtieron 4.630 millones. Desde 2007 el cénit de la inversión en medios en España se han perdido 3.700 millones de euros. Ese año la inversión publicitaria en medios convencionales fue de 7.983 millones, también según Infoadex.
Por sotes, todos bajan a excepción de Intet que aumenta un 1,8% hasta los 812 millones de euros 482 millones en 2007 especialmente en mobile donde el ascenso supera el 50%. La Televisión fue el único medio que tuvo una caída menor a la media y se apuntó un retroceso del 6,2% hasta los 1.703 millones de euros frente a los 1.815 de 2012 y los 3.467 millones de 2007. Dentro de este apartado: las televisiones nacionales en abierto perdieron un 6,4%, las televisiones locales se dejaron un 16,7% y los canales de pago retrocedieron un 1,2%.
Pedro Villa ha puesto en relieve también que ‘prensa ha seguido sufriendo este 2013’, panorama que ‘ha afectado casi igual a todas las familias’. Aquí la inversión se redujo un 13,5% hasta los 662 millones de euros cuando un 2012 alcanzó una cifra total de 766 millones. En 2007 la Prensa ingresó 1.894 millones de euros.
Los regionales forman el subapartado que se ha ‘comtado mejor’ en cuanto a cuota clases de sotes de diarios con un 60,4%. Sin embargo, ven su inversión reducida un 11,3% respecto a 2012. Son la segunda tipología que menos crece, detrás de los periódicos económicos, que retroceden un 3,6%, aunque ocupan sólo el 2,7% de la tarta publicitaria. El tercer apartado que menos mengua y tercer apartado en cuota de prensa son las publicaciones nacionales, que ven sus ingresos publicidad reducidos en un 15,9% y acaparan un 27,9%. La cuarta tipología que menos se ha visto afectada es la de periódicos gratuitos, que caen un 21,6% y ocupan el 4% de las publicaciones. Los perdiódicos más afectados han sido los detivos, que ven cómo la inversión publicitaria se sitúa en cifras un 22,1% menores que en 2012. Este tipo de publicaciones ocupa el 5% de la tarta de inversión en prensa.
En Radio el descenso fue del 11% (403 millones de euros) frente a los 678 millones que se registraron en 2007, antes del comienzo de la crisis. En Revistas la caída fue del 19,1% y la inversión se ha situado en 253,9 millones.
La publicidad en Dominicales es la que más cae con un 25,6%, lo que supone una inversión de 38,7 millones de euros frente a los 52 millones del año anterior. En Exterior la contracción se situó en el 13,5% (282 millones) y en Cine perdió un 10,1% (20,2 millones).
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