La inversión real estada en publicidad durante 2013 ha sido de 10.461,3 millones de euros. 930 millones de euros corresponden a la cifra que suman los 20 preros anunciantes de España, entre los que destacan, orden, Procter & Gamble España, S.A. (122,4 millones de euros), que ha aumentado su inversión publicitaria en un 4,4%; L’Oréal España, S.A. (79,4 millones), que reduce su suma en un 0,2%; y El Corte Inglés, S.A. (76,8 millones), que suponen una caída del 11,6%.
Estos son datos del ‘Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2014’, que recoge los datos pertenecientes a 2013, indica que las veinte preras inversoras del país en publicidad han disminuido en conjunto un 20% su apuesta el sector respecto a 2012.
Tras los anunciantes del pódium se encuentran, también orden, Vodafone España S.A.U. (63,4 millones), Telefónica S.A.U. (56,1 millones), Volkswagen Audi España S.A. (56 millones), ING Direct N.V. (47 millones), Línea Directa Aseguradora, S.A. (46,3 millones), Orange Business Spain, S.A. (42,6 millones) y Danone, S.A. (41,7 millones).
En cuanto a grupos, las compañías que más han invertido en publicidad en medios durante 2014 son Grupo El Corte Inglés (138,1 millones de euros; 10,9% frente a 2012), Procter & Gamble España, S.A. (122,4 millones; 4,4%) y L’Oréal España S.A. (79,5 millones; 0,2%).
Inversión publicitaria sectores
El estudio Infoadex posiciona a ‘distribución y restauración’ como prer sector en inversión publicitaria, con 375,3 millones de euros. Le siguen ‘Belleza e higiene’, con 371,1 millones de euros; ‘Automoción’, con 371,5 millones de euros; y ‘Finanzas’, 327,7 millones de euros.
Sólo aumentan su inversión publicitaria tres sectores: industrial, materias pras y agropecuario (24%), salud (10,6%) y construcción (5,3%). Quienes menores cifras negativas registran son ‘servicios públicos y privados’ (1%), ‘Telecomunicaciones e intet’ (1,4%) y ‘Belleza e higiene’ (1,6%).
En el lado contrario, experentan los mayores recortes en publicidad el sector ‘Textil y vestenta’ (26,8%), ‘Bebidas’ (20,6%) y ‘Hogar’ (19,6%).
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