Según datos del últo estudio Infoadex, durante el año 2013 el total de la inversión destinada a actos de mecenazgo, g social, Responsabilidad Social Corativa y de patrocinio ascendió a 404,5 millones de euros, cifra un 1,7% mayor que la registrada un año antes.
Los eventos parecen repuntar el sector de la comunicación y la publicidad, o así lo menos lo atestigua la tendencia al alza registrada en el últo informe de inversión en medios de Infoadex, presentado esta semana en Madrid.
En el apartado de medios no convencionales el subgrupo que aparece en quinta posición es ‘Actos de Patrocinio, Mecenazgo, Marketing Social y R.S.C.’, que incluye acciones y eventos de distinto tipo, como conciertos, espectáculos, fundaciones, exposiciones, actos culturales, contribuciones activas y voluntarias a la mejora social, económica y ambiental parte de las empresas. En 2013 ha recibido una inversión de 404,5 millones de euros, cifra un 1,7% mayor que la registrada un año antes y representa el 6,5%.
‘Ferias y exposiciones’ ocupa el noveno lugar. Ha crecido interanualmente un 3,2%, situándose en una inversión de 66,3 millones y representando el 1,1% del volumen total de los medios no convencionales. Le sigue ‘Regalos publicitarios’, con una inversión de 62,7, un descenso del 21,7% y una participación en el 1,0%.
‘Anuarios, Guías y Directorios’ se ha hecho con una inversión real estada de 148,5 millones, que le otorgan una sépta posición a pesar de la caída del 5%. Representa un 2,4% del total de la inversión de este grupo de medios.
Aparece a continuación el epígrafe ‘Catálogos’, que presenta en 2013 una cifra de 49,3 millones de euros, un creciento del 0,1% respecto al año anterior y una cuota del 0,8%. Las tarjetas de fidelización incrementan su inversión un 3,0% y se quedan en una cifra de 29,7 millones de euros. Los juegos promocionales off line, bajan en un 5,0% su inversión y se sitúan en 26,5 millones de euros.
Las publicaciones de empresa, en las que se incluyen las revistas corativas, los boletines y las memorias han visto disminuida su inversión publicitaria un 1,0% y han adquirido en 2013 un volumen de inversión de 21,8 millones de euros.
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