Desde la Comisión de Medios de Comunicación nos planteamos si el mercado sabía realmente el valor diferencial que ofrecen los medios para una marca frente al resto de sotes online. Y quisos ser más ambiciosos y nos propusos conocer las diferentes percepciones que tiene el usuario del sote digital con el resto de medios offline.
Me gustaría explicar que es un estudio cualitativo y no cuantitativo, lo que no hace referencia a ningún universo. El objetivo principal de la comisión era conocer el uso y la percepción de los medios de comunicación desde todos los rangos de edad, zonas de España (representado las zonas Nielsen), nivel de estudios y situación laboral. Quisiera aclarar que la elección de que la muestra sea de individuos mayores de 18 años es exclusivamente un tema de legalidad (no se puede preguntar a menores sin el consentiento de sus padres o tutores).
Las conclusiones hablan sí mismas:
Intet se posiciona en prer lugar en confianza y credibilidad (ver diapositiva)
La credibilidad de Intet es ‘alta o muy alta’ para el 75% de los encuestados.
Los medios de comunicación son los sotes online más frecuentados diariamente detrás de las redes sociales.
La mitad de los internautas encuestados los consulta diariamente y los dedica entre 1 y 2 horas.
Teniendo en cuenta el lugar de navegación, los medios de comunicación online, son los que tienen el centaje mayor de conexión desde el trabajo.
Aunque sigue destacando con casi un 80% la conexión desde casa.
Intet se posiciona con los valores más altos frente al resto de medios para conocer una marca.
Incluso cabe destacar que aumenta según se quiere profundizar en el conociento de la información de la marca, llegando a un 8,78 sobre 10, es decir “sobresaliente” (ver diapositiva)
El centaje de movilidad (conexión desde cualquier dispositivo móvil) ha sido más bajo de lo esperado con casi 30% para redes sociales y apenas 20% para medios de comunicación online.
Es fácilmente explicable teniendo en cuenta la composición de la muestra (mayores de 18 años y zonas geográficas). Lo interesante será ver la evolución de este dato para la próxa edición del Estudio.
Desglosando el sote online preferido para cada dispositivo, el ranking es diferente si tomamos en cuenta el uso de los teléfonos inteligentes (smartphones) o las tabletas. El prero lo lideran las redes sociales y el segundo los medios de comunicación.
La predisposición hacia la publicidad en intet es muy alta.
Nueve de cada diez internautas prestan atención alguna vez a los anuncios en Intet y amplia información después de haber visto la publicidad online. Es decir, el branding online favorece la conversión.
Como conclusión final podemos decir que los medios de comunicación online son los sotes con mayor poder de prescripción y mayor credibilidad.
Os ano a que os descarguéis el Estudio completo aquí y podáis darnos vuestra opinión.
Belén Acebes (@bacebes), directora de Marketing e Investigación de IAB Spain
