Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera y coordinador del ‘Informe Relaciones Públicas’ que analiza la situación del sector de las empresas consultoras de comunicación y relaciones públicas explica en el últo programa de Onda Club de Onda CRO la evolución de las consultoras españolas en estas dos últas décadas.
Según los datos del ‘Informe de Relaciones Públicas’ los datos plurianuales del periodo 20082011, atados el INE, permiten observar que la situación económica más crítica de la Publicidad y de las Relaciones Públicas en España se vivió en el ejercicio 2009. En ese año, ambos sectores experentaron una caída significativa (23% en RRPP y 13% en Publicidad) de la que todavía no se han recuperado. Los datos del últo ejercicio evidencian un retroceso del 3% en la facturación de las principales consultoras españolas en el periodo 2011/2012.
Este descenso de la facturación de las principales consultoras de comunicación de un 3% en el ejercicio 2012 tiene para el equipo que ha elaborado el informe dos posibles causas: ‘O bien se ha producido una mayor atomización del sector, y ese 3% no es la caída del sector es la caída de representatividad del top 30 a favor del resto del sector; o 2012 es un año de ajuste económico tante, es cuando se ponen las preras medidas de corrección del gobierno de Mariano Rajoy y que a lo mejor ha tenido un pacto en el sector. Pero hasta que INE no cierre sus datos oficiales 2012 no podremos acreditar que se trate de una caída específicamente del top 30 o una caída generalizada del sector que nos llevaría a una fotografía del sector parecida a la del año 2009 donde el sector de las relaciones publicas y la publicidad tienen su gran caída’, ha explicado Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera.
Es difícil sacar conclusiones precisas a partir del ‘Informe de RP’, ya que aún no se disponen de datos sectoriales del año 2012, tan solo un análisis de la muestra de las 30 principales compañías. ‘Nos hemos fijado en otros sectores con características silares, como es el de servicios jurídicos. Aquí el 90% de los despachos tienen contratadas entre 1 y 2 personas. Este concepto de microempresa puede estar produciéndose en el sector de la comunicación, sobre todo en el desarrollo nacional completo. Esto podría significar que se está produciendo un trasvase de la facturación que acumula el top 30 de empresas consultoras de relaciones públicas que más facturas a ese mundo de microempresas que no tenemos contemplado’ asegura Xurxo Torres.
Predominio de las consultoras españolas
Hace cinco años el liderazgo sectorial correspondía a Burson Marsteller, seguida de Sanchis Comunicación ( entonces ya propiedad del Grupo Incepta) y Weber Shandwick. Diez años más tarde, el Top 5 del sector de las Relaciones Públicas está liderado tres empresas españolas: Llorente & Cuenca, Inforpress y Estudio de Comunicación. Este reducido grupo lo completan Ketchum y Burson Marsteller.
En apalabras de Xurxo Torres, ‘se está, produciendo un fenómeno que nos retrotrae al año 1995, en el que el líder era Sanchís & Asociados y donde se veía mucha empresa española. En estos momentos el ranking vuelve a tener una presencia española destacada, y yo creo que no hay una sola explicación, sino que tiene que ver con las políticas desarrolladas cada empresa. También se podría ver un paralelismo con el sector jurídico, en el que las tres preras empresas son también españolas, y después aparecen las empresas extranjeras’.
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