En el marco de la presentación del ‘Índice Dircom Marca País’, que ha elaborado la Asociación de Directivos de la Comunicación (Dircom) con la asistencia de Metroscopia, José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha hablado sobre ‘las 10 verdades sobre la marca País’.
‘La marca País necesita pulso político y liderazgo del Gobierno central. Para Dircom y los profesionales de la Comunicación es una ocupación y nos tiene que preocupar, ya que nos tenemos que ocupar de ella y actuar en consecuencia’, asegura José Manuel Velasco. En este contexto, el presidente de Dircom se ha preguntado si existe o no la marca País y si debe gestionarse, ofreciendo ‘las 10 verdades sobre la marca País’:
1.La marca País existe: ‘Entendiendo el país como la unidad básica de competencia’.
2.Si existe tiene que ser gestionada: ‘A través de una estrategia y una acción de marca’.
3.La marca es un activo estratégico: ‘Cuando algo es estratégico se le dota de recursos: personas, ideas y presupuesto’.
4.La marca es cosa de todos: ‘Nos compete a todos los españoles, pero necesita un liderazgo, que debe ser el del sector político’.
5.Es un asunto de Estado: ‘Gestionada con o sin consenso’.
6.Debe ser gestionada profesionales: ‘Requiere de una especialización y un conociento’.
7.Ha de tener tres densiones: ‘Histórica y cultural, a través de empresas y embajadores y gobernanza’.
8.La marca se alenta de la experiencia directa.
9.La marca País también es un logo, un cla, una promesa: ‘Son herramientas al servicio de un plan, técnicas de Comunicación que habría que utilizar’.
10.La marca compete a todos los españoles: ‘Todos debemos dedicar más tiempo a actuar’.
El objetivo del ‘Índice Dircom Marca País’, elaborado entre el 25% de los socios de la asociación, es conocer la posición de los dircoms en la gestión de la marca País.
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