Es la conclusión que se extrae de la encuesta que ha realizado prnoticias entre sus lectores, a los que ha preguntado: ¿Es lícito que las marcas exijan una cobertura de un evento al que se invita a periodistas? El 45% ha sido rotundo y ha contestado ‘No, nunca’, frente al 30%, cuya respuesta ha sido ‘No, si el evento no es relevante’, el 20% que ha pinchado en la opción ‘Sí, y deben mencionar la marca’ y sólo el 5% opina que ‘Sí, siempre’.
prnoticias se ha hecho eco de la polémica suscitada las condiciones puestas a los periodistas que asistieron a la ceremonia de los Brit Awards en Reino Unido, invitados la agencia de Relaciones Públicas (House PR) del patrocinador del evento, Master Card. Un evento en el que se volvió a resucitar el viejo fantasma sobre la necesidad u obligación de la cobertura de los eventos a los que son invitados los periodistas: ¿Dónde están los límites?
Desde House PR eran conscientes de la tancia de conseguir un gran pacto mediático a través de las crónicas de los periodistas y la planificación de las acreditaciones se realizó con meticuloso detalle. El problema surgió, precisamente, el exceso de planificación, que llevó a la agencia a ‘dictar’ los tuits que supuestamente los periodistas invitados deberían difundir en sus redes sociales durante la noche del evento. Una práctica que fue denunciada el periodista del diario Press Gazette, T Walker, precisamente en Twitter. La respuesta de la agencia no se hizo esperar, ofreciendo al periodista una acreditación sin ningún tipo de cobertura como contrapartida.
Master Card también saliló al paso de la polémica emitiendo un comunicado en el que aseguraban que nunca habían pedido (ni para este evento ni para anteriores) las acreditaciones a cambio de una cobertura en los términos puestos su agencia de Comunicación.
Ésta es una más de las polémicas que se han dado en el sector de la Comunicación en este sentido.¿Tienen derecho las empresas o marcas de eventos a exigir una mención en las coberturas periodísticas? La respuesta de nuestros lectores ha sido clara: NO.
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