La evolución de inversión publicitaria en medios ‘más positiva es la de intet’, que ha crecido un 1,8% durante 2013. Este creciento en el intet viene dado en parte mobile, que cuenta con una parte en el apartado de medios convencionales (enlaces patrocinados, buscadores y formato gráfico o display). En esta área ‘above the line’ mobile reúne 68,4 millones de euros y protagoniza un creciento del 51,3% respecto a cifras de 2012. Por el contrario, el área no convencional en el que también se inserta el móvil (mensajería, advergaming, aplicaciones y otros formatos), sólo acapara 25 millones y cae un 17,2%.
Así, Patricia Sánchez, directora de Infoadex, afirma en Espacio Marketing de Onda CRO que mobile crece al revés: mientras los medios no convencionales son los que están registrando un descenso menor en mobile y acaparan una mayor ción de tarta de inversión publicitaria (0,5%;59,3% de cuota) y los convencionales ven caer su inversión publicitaria un 1,9% en mobile la parte más amplia y con mayor creciento es la convencional.
Patricia Sánchez indica que dentro de la inversión de publicidad en móvil ‘enlaces gráficos y buscadores sería la que está creciendo, a diferencia de total de mercado publicitario, en el que los convencionales están teniendo peor comtamiento que en no convencionales’.
En la entrevista la experta explica qué ‘el comtamiento de la inversión publicitaria en concreto es peor que la economía en general’ y cuando el PIB ha caído un 1,2% la inversión publicitaria en medios ha descendido un 3,7%.
También apunta, sin embargo, que en la crisis actual ‘el sector publicitario se ve más tocado’ pero está teniendo una recuperación más rápida que la economía general, contra lo ocurrido en la crisis de las puntocom en el año 2.000 y en la del petróleo de 1993, indica la directora.
Después del creciento de intet, el medio que experenta un menor descenso de inversión es televisión, con una evolución del 6,2%. Con esta cifra ‘ha recuperado algo de cuota’ (3, 5 puntos) y, señala, ‘se va a tender a recuperar un poco antes que otros medios’, como ha pasado a nivel europeo. Esto reafirma la teoría, expresada profesionales como Jae LópezFrancos, de que la televisión se encuentra lejos de estar muerta.
En el audio Patricia Sánchez aclara cuestiones sobre algunos términos del informe Infoadex, como la composición del sector ‘Industrial, material y apropecuario’ y la ubicación de la inversión en eventos en los registros del estudio.
¿Por qué medios han apostado los mayores anunciantes de 2014?
La directora de Infoadex explica que ‘en su mayoría los grandes anunciantes al medio al que principalmente van es televisión. En el caso de estos tres [preros, orden]: Procter y L’Oréal están principalmente en lo que denominamos belleza e higiene; Procter también tiene una parte tante en lpieza, y ellos también tienen parte en otros sectores pero en centajes menores. Estos dos destinarían en torno a un 80% de su inversión a televisión’.
Patricia Sánchez prosigue: ‘En el caso de El Corte Inglés destina en torno a un 3035% a televisión y entorno a un 2025% a radio y diarios, las características del sector al que pertenece’.
La representante de Infoadex señala, además, en Espacio Marketing que los medios no convencionales ‘son muy caros y muy complejos de medir’: ‘puede ser mayor la inversión que hay que hacer para controlarlos directamente que la propia inversión en el medio’.
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