Activia presenta su prera campaña mundial – ‘Sentirte bien empieza en tu interior’ , de la mano de Shakira.
Esta campaña verá la luz el próxo 16 de marzo con un spot que se emitirá en más de 50 países a la vez. La campaña incluye televisión, medios digitales, prensa, medios exteriores, acciones en punto de venta y relaciones públicas, que se coordinarán de forma internacional para responder a la estrategia global de la marca. La colaboración internacional con Shakira dará vida a la iniciativa ‘Sentirte bien empieza en tu interior’ de Activia que, a través de la danza, busca celebrar la tancia del bienestar interior.
Rodado en Barcelona, el nuevo spot con Shakira, contará con ‘Dare’ (La La La) como banda sonora, una canción inédita de la artista, incluida en su nuevo álbum ‘Shakira’, que saldrá a la venta el próxo 25 de marzo. Se enmarca en un bosque de fantasía, en el que la artista aparece bailando rodeada de destellos de oro como símbolo de su bienestar interior. Algo en lo que Shakira cree firmemente, según ha comentado durante el rodaje: ‘cuidar la salud interior es clave para sentirse bien y, para mí, la danza es una manera de mostrar que me siento bien dentro y fuera’.
Además, Shakira ha comentado: ‘decidí trabajar con Activia que me resulta interesante mostrar cómo cuidar de nuestro bienestar interior nos ayuda a sentirnos mejor. Porque para mí, es tante poder sentirme bien para dar lo mejor de mí en el escenario y a mis fans en cada actuación. Vinizius Young & Rubicam Barcelona ha sido la artífice del spot, para el que ha contado un equipo técnico de lujo, encabezado el reconocido fotógrafo Jaume de Laiguana en la dirección, el oscarizado Eugenio Caballero como director de arte y el galardonado Javier Aguirresarobe como director de fotografía.
La campaña contará con una prera pieza de 45” para el lanzamiento mundial y una segunda pieza de 35” adaptada a cada país. Además, se amplificará con una estrategia de relaciones públicas de gran alcance, que incluirá gestiones con los medios, social engagement, eventos y samplings de producto.
Luca Casaura, vicepresidente global de g de Activia, ha afirmado: “esta campaña mundial no solo representa la prera campaña de estas características para Activia, sino también la prera vez que se trabaja esta estrategia desde Danone. Se trata de la iniciativa multercado más compleja y sofisticada jamás realizada para la compañía y estamos orgullosos de contar con una de las artistas más famosas del mundo como nuestra embajadora oficial. Creemos que no hay nadie mejor que Shakira para representar la tancia de hacer sonreír a nuestras barrigas. Ella, como artista reconocida a nivel mundial, es el ejemplo perfecto de lo tante que es sentirse bien dentro para nuestro bienestar’.
Toda la información sobre la campaña y el anuncio, así como las ágenes del rodaje, estarán disponibles a partir del próxo 16 de marzo en www.activia.es.
