Neus Martínez Roldán, directora de comunicación corativa de Nestlé España, nos cuenta cómo surgió este gran grupo dedicado a la alentación en el año 1866 y que hoy está presente en 86 países. ¿Cuál es su estrategia de comunicación en tiempos de crisis? ¿Qué tipo de tendencias han detectado en los consumidores? ¿Por qué productos merece la pena apostar hoy?
Según ha explicado la directora de comunicación corativa a Onda Inversión, desde Nestlé han apostado la comunicación con más fuerza y recursos en los tiempos de crisis. ‘En los últos años hemos incrementado la inversión en comunicación respecto a años en los que no había crisis que estamos en un mercado en el que hay que apoyar a las marcas para que esa innovación tenga éxito. Nosotros tenemos 12 fábricas en España y para que la innovación y la inversión tenga éxito es necesario comunicar. Hoy en día innovar sin comunicar es una apuesta perdida’.
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