Hoy, miércoles 19 de marzo, en España se celebra el día del padre. Los profesionales del g lo saben y los publicistas se benefician de los presupuestos dedicados al branding alrededor de esta fecha. En prnoticias hemos elaborado un listado que muestra lo que el sector es capaz de hacer en televisión para llegar al corazón de, directa o indirectamente, la gran mayoría de usuarios.
Este año los anuncios en televisión que tienen como eje central el Día del Padre han pasado más desapercibidos que en ocasiones anteriores. Uno de los anunciantes que sí se ha hecho notar, quizás la estacionalidad de su producto, es ONCE, que ha dado a conocer una vez más sorteo ‘Extra del Día del Padre’ con un spot televisivo.
En su pieza de 2014 para esta celebración ONCE continúa su apuesta la anación, como se puede observar en el anuncio de 2013.
Dentro de las campañas realizadas en 2013 para la celebración de los padres destaca ‘BabyGol Therapy’, una iniciativa de Gol Televisión que ha obtenido un premio ‘Eficacia en Comunicación Comercial con Presupuesto Inferior a 250.000 euros’, otorgado la AEA.
Se trataba de la distribución de una almohada para bebés en las que los hnos de los clubes de fútbol eran transformados en unas delicadas nanas pensadas para prir a fuego los colores en el subconsciente de los más pequeños.
Esta campaña, que se ha dado a conocer a través de spots dirigidos a distintas aficiones, tiene la peculiaridad de que un lado abarca la agen pero otro la activación directa, con un formulario que permite establecer una base de datos de los consumidores.
Entre los anuncios que utilizan como protagonistas a padres y a hijos el sentiento más común es la ternura. Pero también hay una apuesta el humor. En el prer grupo se encuentra el anuncio del año pasado de McDonald’s, que relata la evolución de la vida de una persona, desde que es padre hasta que se convierte en abuelo.
A medio camino del humor y la ternura se encuentra una campaña experiencial de Huggies:
En el terreno del humor encontramos tres campañas. Por un lado, dos ejemplos representativos de iniciativas argentinas de Personal, de 2013 y 2011:
En España es notable la apuesta de Gillette esta celebración, con ‘Hombre Lija’, de 2012:
Seguiremos informando…
