El ‘Estudio de Inversión en Publicidad Digital’, desarrollado Grupo Consultores e IAB Spain, con datos pertenecientes a 2013, señala que la publicidad display en intet (PC y laptop) presenta un descenso desde 2011 y cae un 10,2% en inversión durante el últo año. La cifra ahora se sitúa en 332,2 millones de euros), cantidad que supone un 37,82% del total de publicidad digital (situada en 878,4 millones) y, dentro de ésta, un 39,9% de la publicidad digital en PC y laptop.
¿Quiénes son los mayores anunciantes de publicidad display o formatos gráficos?
Al igual que en el ranking de inversión en publicidad mobile, en el listado de display de PC y laptop destaca Vaesa, que asciende desde el cuarto puesto de 2012. Detrás le siguen, orden, El Corte Inglés, Vodafone (mantienen su puesto), Procter&Gamble (cae desde el prer lugar), Renault Dacia (sube del sexto), Orange (asciende desde el noveno), Movistar (baja un puesto) y Unilever (sube desde el 12º puesto).
Sectores orden y principales actores
El prer sector en inversión intet display es automoción (16,8% de la tarta). Aquí destacan, orden Grupo Vaesa, Renault, General Motors, Toyota, PSA, Nissan, Hyundai, Ford, Fiat y Mercedes.
En segundo lugar se encuentra ‘Telecomunicaciones y tecnología’ (9,1%), donde el prer inversor es Vodafone, seguido Orange, Movistar, Samsung, Microsoft, Jazztel, Google, Ono, Digital+ y Wuakltv.
La tercera posición está ocupada ‘Finanzas y seguros’ (8,2%), donde se encuentran, jerarquía de inversión publicitaria display en intet BBVA, Mutua Madrileña, Caixabank, Verti, Banco Santander, Open Bank, Línea Directa, Bank Sabadell, ING y Bankia.
Detrás se sitúa ‘Transte, viajes y turismo’ (8,1%), donde el principal actor es Iberia. En segunda posición se encuentra Vueling y en tercera Renfe. Promperú (Turismo de Perú) está en cuarto lugar y le siguen Lufthansa, Logitravel, Latam Airlines, NH Hoteles, Sol Meliá y Viajes El Corte Inglés.
El quinto grupo es ‘DistribuciónRestauración’ (6,6%), con El Corte Inglés a la cabeza, junto a Media Markt y Ofertix en el pódium sectorial. También aparecen en el ‘top 10’ de este apartado Hipercor, Ikea, La nevera roja, Mercadona, McDonald’s, Foster Hollywood y Carrefour.
‘Belleza e higiene’ (6,3%) es el siguiente, donde destacan, orden Procter&Gamble, Unilever y L’Oréal. Les siguen Colgate, BDF Nivea, Louis Vuitton, Johnson&Johnson, Puig, Reckitt Benckiser y Henkel.
En sépto lugar se encuentra ‘Cultura, enseñanza y medios de comunicación’ (5,9%). Dentro del sector Universal Pictures ocupa el prer puesto, seguido Paramount y luego Fox, War, Disney, Sony Pictures, Gistep, ABC, UOC e Hispano Foxfilm.
Después se posiciona ‘Alentación’ (4,3%), donde el pódium está ocupado Danone, Nestlé y Panrico. Detrás quedan Kellogg’s, Casa Tarradellas, Nutrexpa, Lactalis (Ekabe Internacional), Grefusa, Wrigley y Asociación Española Aceites Oliva.
Tipos de formatos display más utilizados
En 2013 los formatos display más utilizados vuelven a ser los integrados pero en este año aumentan la cuota: ocupan un 50,6% de la tarta, 1,9 puntos más que en 2012 y 2,6 más que el centaje de 2011. Les sigue el vídeo en streaming, con un 8,4%, 0,5% más que en 2012. El pódium se completa con los formatos flotantes y desplegables (7,6%). Detrás quedan los patrocinios (6,8%) y el email publicitario (3,2%), que disminuye un 2,1%
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