Inma Avia, productora ejecutiva de La Sombra Producciones, vuelve a #OndaClub para hablamos, como siempre, de Educación Audiovisual. Esta vez el tema elegido ha sido el vídeo online, del que nos ha dado todas las claves para utilizarlo correctamente.
España es uno de los países con mayor penetración en el consumo de vídeo online con más de 20 millones de consumidores mensuales, lo que supone un 5,5% de los internautas europeos. Estos vídeos generan un pacto publicitario que, según comscore1, alcanza los 7.000 GRP´s2 al mes, un dato fundamental para el sector del g y la publicidad. El vídeo online se ha convertido en una de las herramientas de mayor tancia en todos los procesos de Comunicación.
Sus ventajas no dejan de sorprendernos, más todavía desde que las Redes Sociales forman parte no solo de nuestra vida personal, sino también de la profesional. Pese a que el uso decrece desde la computadora, aumenta en los dispositivos móviles, sobre todo Twitter y Linkedin, Redes Sociales más utilizadas en el ámbito laboral. Podemos decir que las RRSS son clave en la explosión del vídeo online.
Vídeo online Vs vídeo convencional:
El vídeo online tiene mayor capacidad de difusión que los grupos de población son ilitados, más desde la facilidad a la hora de compartir contenidos gracias a las webs, blogs y dispositivos móviles y al auge de las Redes.
El vídeo online tiene mayor credibilidad para transmitir el mensaje que es un formato al alcance de su audiencia, lo que inspira cercanía y una agen más humana.
Relación calidadprecio: el vídeo online no exigen grandes inversiones lo que su producción y difusión es mucho más barata que el vídeo convencional.
La generalización y el abaratamiento de dispositivos permite que las pantallas salgan de sus ubicaciones. Cada vez es más común encontrarse con formatos de publicidad en vídeo situados en sotes físicos estáticos.
¿Y de qué se habla en los vídeos online? La Red suele ser el lugar perfecto para hablar de belleza, moda y estilo, así como de recursos automovilísticos. También el ámbito profesional tiene un fuerte pacto en esta forma de comunicar.
Temática:
(Creciento comparado con año anterior)
Belleza/Moda/Estilo: 6.579.000 (+38%)
Recursos automovilísticos: 6.577.000 (+28%)
Recursos Profesionales: 5.285.000 (+17%)
Radio: 4.540.000 (+19%)
Libros: 4.105.000 (+19%)
Formación y Educación: 2.578.000 (+21%)
Mascotas: 1.434.000 (+25%)
Cuidado de la Salud: 884.000 (+21%)
Transte: 836.000 (+19%)
Búsqueda de Empleo: 658.000 (+27%)
Si nos comparamos con Europa, la plataforma de publicidad Videology nos deja algunas cifras y ejemplos que demuestran, una vez más, la tancia que las marcas están depositando en la publicidad en vídeo. Por ejemplo, los dispositivos más utilizados son los anuncios preroll (los que se muestran antes del contenido) que suponen un 68% de la publicidad online, le sigue con un 25% pero en pleno creciento el banner, y cobran tancia las Smart TV, todavía en expansión.
Los spots suelen durar entre 20 y 30 segundos, en el 70% de los casos, sin embargo, en La Sombra Producciones, aseguran que ‘para garantizar que los usuarios no salten el preroll lo ideal es que dure 10 segundos’.
Los tales de entreteniento son los grandes beneficiados de este boom y ya poseen el 54% de las inversiones. Información, detes, videojuegos y sitios de mujeres son otros tales en auge. el público objetivo está entre los 25 y 44 años.
El vídeo es en sí mismo un nuevo lenguaje y una nueva forma de comunicar, que los usuarios cada vez demandan y utilizan en mayor medida. Asistos al naciento de una nueva era en la que, al igual que ocurrió antaño con la fotografía, que se puso al texto. El frame ha llegado para desbancar a la agen estática.
1 comscore: medición del mundo digital y la fuente preferida para el g digital
2 GRP´s: número total de pactos que generan una o varias inserciones publicitarias en un tiempo determinado
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