Las redes sociales son el medio publicitario el que más anunciantes apostarán durante 2014. ‘FeriasCongresos’, si bien ocupa el puesto 21 en número de empresas inversoras es el que más crecerá este año. Las marcas parecen haber encontrado algún potencial en este medio y las ferias experentarán un boom de inversión y crecerán un 67% en anunciantes respecto a 2013. Estos son datos del informe ‘trndScore’, elaborado la AEA (Asociación Española de Anunciantes) y Grupo Consultores, que ofrece datos del segundo semestre de 2013 y previsiones para 2014.
El informe de AEA y Grupo Consultores indica que el número de anunciantes que planean invertir en ferias durante 2014 ha crecido en un 67%. El segundo medio que mayor creciento expansión experenta son las apps (+46,5%). Les siguen móvil display (+41%), newsletters (+33,9%), teleg (+31,6%), cine (+30,2%), televisión de pago (+24,6%), regalos promocionales (+22,9%), exterior (+22,6%) y suplementos (+19,4%).
De las 10 áreasmedios que presentan mayor creciento en número de anunciantes que optarán ellas en 2014, 4 son medios convencionales, 3 digitales y otros 3 servicios de g.
Previsión de inversión en medios publicitarios cuota de número de anunciantes
Los datos indican que los 11 preros medios en inversión publicitaria apostará más del 50% de los anunciantes. Las redes sociales acaparan la mayor cuota (81,5% invertirían ellas). En segundo y tercer lugar quedan la televisión (70,8%) y SEM (69,2%, Search Engine Marketing).
A estos mediosacciones les siguen intet display (66,2%), radio (64,6%), SEO y web (56,9% cada una), eventos (55,4%), exterior (53,8%), prepost roll y g directo (52,3%, cada uno).
Números para el prer semestre de 2014
Con esta apuesta, el informe de las dos organizaciones señala que el presupuesto publicitario podría crecer un 1,5% en el prer semestre del año. Los datos atados 85 de los preros anunciantes del país en la octava oleada del barómetro ‘trendScore’ arrojan una variación de la inversión en publicidad positiva de 1,5% para el prer semestre del año.
La inversión digital es la que más creciento tendría, con un incremento de 2,96% respecto a 2013. También presentarían variaciones positivas la inversión en medios no convencionales y acciones especiales, +0,76% y +0,28% respectivamente. Los medios convencionales caerían un 0,2%.
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