Ya tenemos los datos del Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2013 que lleva realizando IAB Spain desde el año 2002. La cifra de este año de inversión en publicidad digital es de 878,4 millones de euros. Y… ¿esto qué significa?
Si tenemos en cuenta los valores absolutos, hemos experentado un decreciento de un 0,8% con respecto a los cifras de 2012. Pero si este dato lo comparamos con el resto de medios, según el informe de Infoadex, y excepto la televisión convencional, el resto tienen bajadas centuales de dos cifras. Algo alarmante.
Sin embargo, si el análisis lo hacemos la distribución en centaje del total inversión publicitaria de medios convencionales, la cifra del sector digital es de es de 20,7%. Si analizamos lo que representa, destaca el creciento de 1,6 puntos centuales, lo que supone que es el medio que mayor crece en % de share. Esto significa que segundo año consecutivo, el sector digital ocupa la segunda posición después de la televisión que sigue siendo el medio líder con una amplia diferencia.
Para que se entienda mejor, me gustaría aclarar la estructura del Estudio, que lo hemos desglosado según la inversión de los siguientes 3 dispositivos:
1. Intet (entendiendo PC/Laptop).
2. Mobile (smartphones y tablets).
3. Digital Signage (publicidad exterior digital).
Y teniendo esto claro, las cifras quedarían de la siguiente manera:
Este año hemos presentado dos novedades tantes: que denotan la constante evolución del sector:
- Tenemos prera vez un dato de Digital Signage, que supone casi el 1% del total inversión.
- Hemos incluido un dato centual sobre compra programática, que representa ya el 15, 7% del total inversión. Estamos que en 2014 llegará a superar el 20%
A destacar, podemos decir que los 3 sectores orden de inversión son Automoción, Telecomunicaciones y Finanzas y con respecto a anunciantes tenemos en prer lugar al Grupo Vaesa, seguido de El Corte Inglés y Vodafone.
Además y como adelanto para la edición de 2014, hemos querido incluir una foto de cómo quedaría el panorama con 2 nuevos dispositivos: TV conectada e Intet de las cosas:
Como conclusión puedo decir que estas cifras demuestran que este sector, incluso inmersos en una crisis económica como la que tenemos actualmente, presenta fin una tendencia estable que traducos como una madurez del mercado. Y aún así, crecemos en % de share con respecto al resto de medios. Esto demuestra que esta industria ‘progresa adecuadamente’.
Belén Acebes (@bacebes), directora de Marketing e Investigación de IAB Spain
