Cada vez más son los expertos que aseguran que el rete integrado es una nueva otunidad para poner en valor el papel de los profesionales de la comunicación y gestión de intangibles dentro de las empresas. Repasamos en Onda Inversión algunas de las claves y otunidades para los comunicadores del rete integrado.
El integrated reting o rete integrado no sólo muestra información financiera o de RSC, sino que nos da una visión sobre el modelo de negocio de una compañía, sus estrategia, perspectivas y los riesgos y otunidades a los que se enfrenta’. Es decir, relaciona el modelo de negocio de la compañía con el contexto de su entorno y conduce a la creación de valor sostenible, no sólo a corto plazo, sino también a medio y largo plazo.
El informe integrado está siendo promovido el International Integrated Reting Committe (IIRC), organización que publicó el borrador para consultas del marco de referencia con los principios para su elaboración. Para el IIRC, el informe integrado debe procionar una visión de cómo la empresa crea y las acciones que pretende llevar a cabo para la creación de ese valor. Para ello ha desarrollado un programa piloto de aplicación a un colectivo tante de organizaciones.
Empresas como PepsiCo, HSBC, Tata Steel y la agencia de relaciones públicas Edelman, trabajan ya en un modelo consensuado. En este sentido, son ya muchos los expertos que aseguran que lo retes integrados son ‘una gran otunidad’ para los profesionales de la comunicación. Así lo asegura el profesor de Anne Gregory, presidente de la Alianza Mundial de Relaciones Públicas y Comunicaciones de Gestión.
Otra razón la presentación de informes integrados podría beneficiar a los profesionales de relaciones públicas es que se centra la atención en la vinculación de conceptos como la marca y la reputación para el valor subyacente de una empresa, agrega Gregory.
Otra razón la que presentación de informes integrados podría beneficiar a los profesionales de relaciones públicas es que se centra la atención sobre la vinculación de conceptos como la marca y la reputación
La narrativa de la empresa será crucial:
‘Van a ser los comunicadores corativos los que vayan a escribir estos informes, y todos sabemos que la forma narrativa de una empresa en la que se ??enmarca es crucial’, asegura la profesora Anne Gregory a prweek.
Más allá del valor en números
el propósito principal de un informe integrado es el de explicar a los proveedores de capital financiero de cómo una organización crea valor con el tiempo, pero que debería beneficiar a todos los actores interesados ??en la capacidad de una organización para crear valor con el tiempo, incluyendo el personal, los clientes, los proveedores , socios de negocios, las comunidades locales, los legisladores, los reguladores y los responsables políticos.
BBVA presentó su prer rete integrado en 2011
En el caso de BBVA la Dirección Financiera fue quien se encargó de coordinar el reting para la Junta General, lo cual hizo que el departamento de comunicación perdiera parte del control del proceso, asumiendo los calendarios de otra área. ‘A veces decos, con acierto, que se trata de hacer un informe dentro de otro informe, pero con el condicionante de que la información cuantitativa y cualitativa de RC es transversal y está verificada en su totalidad una tercera parte independiente. Al reting tradicional del banco, que ha sido siempre responsabilidad del departamento de Dirección Financiera, se suma ahora la información sobre asuntos ESG (ambientales, sociales y de gobierno corativo), suministrada cada una de las áreas de negocio o apoyo’, aseguraban desde la entidad.
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