Da igual el sote: radio, televisión, prensa… Los anuncios y publicidades de casas de apuestas básicamente detivas inundan cada día los medios de comunicación. El sector ‘Juego y Apuestas’ ha ido ganado cada vez más presencia en los medios, ávidos de nuevos clientes en plena crisis y sin reparos como antaño publicitar estos negocios. Incluso algunos diarios como Marca y AS se han lanzado a la aventura de crear sus propias páginas de apuestas.
Escuchas la radio detiva y allí están. Pasas una página del periódico y los ves. Entras en los sites de los diarios y ahí aparecen en las ventanas emergentes o en los banners tradicionales. El negocio de las casas de apuestas detivas hace tiempo que ha llegado a los medios y su presencia ha ido en constante aumento. Por ejemplo, es frecuente que en las intensas y prolongadas retransmisiones detivas sean varias las compañías que se anuncien. Bet 365, Betfair, Stium, Luckia, William Hill o Bwin son sólo algunos de los nombres que suenan con asiduidad especialmente en las ondas. Para evitar entrar en contradicciones cuando en un programa se anuncia más de una de estas marcas incluso los locutores son diferentes para cada una de ellas.
El negocio ha mejorado notablemente en los últos años y está ganando terreno a marchas forzadas a otras apuestas presenciales como la Quiniela, cuyo retroceso se situaba en diciembre según informaba Mundo Detivo en un 22,3% respecto a los datos de la temada 2012/2013.
Las cifras de Infoadex de ‘Juego y Apuestas’ en 2013 hablan de una inversión total de 93,9 millones de euros. Por sectores, ocupa el puesto 13 de 23 en el ranking. Si descontamos el efecto de la ONCE en este sector, que invierte 37,4 millones, tenemos que la inversión total de casas de apuestas está cercana a los 57 millones de euros para todos los sotes.
Un efecto que centualmente tiene mucho más peso en Intet. Si miramos los datos del pasado año sólo en inversión web, ‘Juegos y apuestas’ en Intet Display llegó a los 8,63 millones de euros, según los datos del últo Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB. En el caso del Mobile Display esta cifra se situó en torno a los 611.000 euros.
Pero la cosa no se queda sólo en eso. Algunos diarios como Marca y AS se han lanzado a la aventura de crear sus propios sites de apuestas. La cabecera de Unidad Editorial cuenta con la Liga Poker Marca o Marca apuestas, mientras que el diario detivo de Prisa tiene el tal Las apuestas de AS.
¿Reticencias? Esta práctica está bajo la mirada de algunos organismos como el Consejo Audiovisual de Andalucía, que según recogía en octubre El País se encuentra preocupado el creciento de estas publicidades dentro del horario infantil radiofónico. También ha criticado que en estas páginas no exista un filtro para menores y que cualquier persona pueda tener acceso a realizar apuestas online.
Guste o no, la inversión de las casas de apuestas es una nueva partida de ingresos en creciento para unos medios de comunicación aún fuertemente afectados la crisis. No hace mucho este tipo de actividades no estaban bien vistas socialmente y su inserción publicitaria fue incluso rechazada algunos de ellos en tiempos de bonanza. Pero ahora los tiempos son otros, con una inversión en publicidad que ha caído a menos de la mitad en los últos seis años.
Seguiremos Informando…
