Un día después de darse a conocer la creación de una central de compra de publicidad parte del Gobierno, compuesta sólo cinco agencias y con un contrato de dos años’, la Asociación Española de Agencias de Comunicación se ha pronunciado sobre el asunto en una comida con la prensa del sector ante las preguntas de los periodistas. La postura de la organización se puede resumir en una frase de José María Rull, nuevo presidente de la AEACP: ‘esto no es Groupon’.
Respecto a la decisión del Ministerio de Economía y Administraciones Públicas de poner en marcha una central única de compra de espacios publicitarios del Estado en medios, José María Rull, presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, explicó en la presentación del nuevo plan de comunicación que el pasado 1 de abril ‘salió el tema de la presentación de la Dirección General de Comunicación sobre la compra de medios’.
Su asociación, que tiene como objetivo luchar el valor de la industria’, sostiene que las agencias de medios ‘últamente están trabajando más que nunca en la inteligencia del consumidor, en todo tipo de métricas, de generación de ecosistemas inteligentes para generar resultados’, ‘obviamente todo eso no es parte de la compra a precio o a peso de un GRP o de cualquier medio’ y estos agentes ‘son ahora los diseñadores de los grandes ecosistemas de contacto con el consumidor’.
Por tanto, José María Rull ha señalado: ‘la postura de la asociación, que es la postura en favor del valor, es apoyar a la Asociación de Medios y a los medios, y así lo vamos a declarar y así estamos empezando a trabajar con ellos en luchar esto que obviamente afecta hoy más a estos dos grupos pero que nos preocupa ellos y nosotros, que si uno da un paso en entender de una forma equivocada lo que está ofreciendo uno de nuestros socios puede que mañana lo pueda hacer con cualquiera’.
El presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria ha indicado que esta ‘postura es clara’: [de La Asociación de Medios] ‘ellos evidentemente son tavoces delante de nosotros en este momento; nosotros no podemos ser tavoces preros, pero sí comprometidos con ellos y apoyándoles’. En cuanto a los medios también ha indicado que ‘muchos de ellos son además parte de nuestros grupos’.
Medida de la AEACP frente a la central de compra publicitaria del Estado
El presidente de la AEACP, José María Rull, ha explicado: ‘creo que es una labor nuestra en este momento escribir un documento que argumente lo que estamos ofreciendo cada vez que a la Administración le damos unos medios y unas estrategias de medios’.
Sostiene que así es probable que se reeduque a los agentes del Gobierno ‘en este nuevo mundo’, ‘que no están educados; que los han visto como un Groupon y esto no es un Groupon; esto es valor de alcanzar al consumidor, que es lo que hacen las agencias de medios y los medios, generar valor de alcanzar al consumidor’.
‘La compra de medios es un tema lo suficientemente sofisticado como para comprarlo a kilo’
Por otro lado, Santiago Gramunt, vicepresidente de la AEACP, ha señalado que ‘los estamentos gubernamentales no entienden qué significa comprar medios a diferencia de comprar asfalto o comprar toneladas de tornillos’. Al contrario, ha afirmado, ‘la compra de medios es un tema lo suficientemente sofisticado actualmente como para que no pueda comprarse a kilo’.
El vicepresidente ha comentado que le ‘parece bien’ que el Estado quiera ‘comprar mejor en general’ pero cree que así ‘no consigues mejores condiciones tener solamente 4 centrales de medios; lo que hay que hacer es invitar a todas’.
Gramunt ha añadido: ‘el concurso público es uno de los grandes inventos de la sociedad moderna; no sé qué hacer ahora un concurso restringido, qué litar las cosas, cuando además las mejores condiciones se consiguen cuantos más incumbentes, oferta, pelea y competencia hay’.
El vicepresidente teme que ‘esa fórmula’ sea ‘para todo en el futuro’, si bien esto ‘no está claro’. Ha expresado: ‘ellos no han incluido nada que tenga que ver con creatividad o con cualquier otro tipo e elemento relacionado con la comunicación, nada más con el tema de la compra de los medios, pero quién sabe, ¿no?’.
Por últo, el directivo ha indicado que si el Estado escucha al sector ‘las cuentas le van a salir mejor; lo que pasa es que nos tienen que creer y tienen que esperar un par de años para ver los resultados, pero es así’.
Seguiremos informando…
