La publicidad digital es una de las grandes asignaturas pendientes de los diarios presos. Los datos de febrero del Informe de Prensa Diaria AEDE Deloitte indica que en total los 80 editores de la AEDE recaudan sólo el 20,5% de publicidad mediante la vía digital. Dentro de los grandes diarios, lidera AS y Marca que ya ingresan la mitad digital. En los generalistas lideran El País y El Mundo que superan el 31% de ingresos digitales. Datos que sin embargo se antojan escasos, si consideramos que todos apuestan que el futuro sea digital.
En febrero los 80 diarios de la AEDE ingresaron 45,8 millones de euros publicidad, de la cual 36,4 millones fueron mediante sus ediciones presas y 9,4 millones mediante digital, sólo un 20,5% del total de ingresos. Por cabeceras –y con el mayor peso digital lidera ‘El Economista’ que ingresa 840.000 euros, de los cuales 485.000 fueron ‘digitales’, el 58%.
En el mismo escalón vemos a los dos diarios detivos de mayor tirón. ‘AS’ ingresó 1,3 millones de euros, de los que 752.000 llegaron intet, un 57,3%. Le sigue ‘Marca’ con 2,8 millones de los cuales 1,4 millones se recibieron la vía digital, un 41%. ‘Cinco Días’ lidera con un escalón más abajo con un 34,5% y 134.000 euros de los 390.000 que recaudó el económico en febrero.
En el caso de los generalistas ‘El País‘ ingresó 4,5 millones, el 31% mediante la publicidad digital; ‘El Mundo’ facturó en febrero 4,3 millones, el 32% digital y ‘ABC’ con tres millones,, el 21,9% digital. ‘La Vanguardia’ se queda con 3,6 millones de euros, el 12% mediante intet, y ‘El Periódico‘ con 1,8 millones, sólo el 7,4% digital. ‘La Razón’ cierra la lista de generalistas con 1,7 millones en febrero y un centaje del 5,4% digital. ‘Expansión‘ ingresó 1,2 millones en febrero, un 18,4% digital.
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