Repasamos el caso de éxito de la campaña de comunicación ‘No des pie a la gota’ de concienciación social sobre la gota que se realiza en España y que aúna a todos los agentes plicados en la enfermedad: pacientes, médicos, laboratorios y sociedad en general. La campaña está nominada para los próxos Sabre Awards, premios que otorga la publicación The Holmes Ret.
En España la gota afecta a 400.000 personas y sus casos han aumentado un 50% en las últas dos décadas. Además, el 78% de la población cree que la gota solo se lita a tener inflamado el dedo gordo del pie sin conocer las consecuencias que esta enfermedad puede acarrear a largo plazo.
Menarini España, laboratorio farmacéutico, puso en marcha la prera campaña de concienciación social que se realizaba en España sobre esta enfermedad. Bajo el cla “No des pie a la gota” Inforpress diseñó una campaña anual 360º que plicaba a todos sus stakeholders: pacientes, sociedad médica y población en general así como KOL que ayudasen a dar más difusión y alcance a la campaña en los medios de comunicación.
Estos eran los objetivos:
Desarrollar con éxito la prera campaña de concienciación social sobre la gota que se realiza en España y que aúna a todos los agentes plicados en la enfermedad: pacientes, médicos, laboratorios y sociedad en general
Romper falsos mitos en torno a la enfermedad y trasladar el mensaje a los pacientes de que es una enfermedad que sí tiene cura
Conseguir la complicidad de KOL y medios de comunicación que apoyen la campaña y amplifiquen su difusión y alcance
Obtener visibilidad para Menarini España en los medios de comunicación
Descripción del proyecto
Se diseño una campaña anual de PR dividida en diferentes fases.
Fase 1: Búsqueda de partner – Una Sociedad Médica que diera respaldo al proyecto y se convirtiera en aliada durante toda la campaña.
Fase 2: Engagement con líderes de opinión para conseguir su complicidad a lo largo de todas las actividades que se realizasen durante el año.
Fase 3: Puesta en marcha del I Estudio sobre la Enfermedad de la gota que se realizaba en España ara conocer el grado de conociento que la población tenía sobre la enfermedad.
Fase 4: Acción de streetg para plicar a la sociedad y que se solidaricen con los pacientes con gota.
Fase 5: Talleres de cocina para desmontar falsos mitos entorno a la alentación y demostrar a los pacientes que una alentación rica y sabrosa no está reñida con padecer gota.
, las cuentas de Twitter @menarini_es / @prensamenarini y el Canal de Youtube: Grupo Menarini España.
Implementación del proyecto:
Fase 1 (Enero, 2013). La Sociedad Española de Reumatología (SER), sociedad de referencia en España en el tratamiento de la gota, se convierte en partner de la campaña. Se consigue así el respaldo de una sociedad médica con la que se trabajará de forma conjunta en todas las acciones del año
Fase 2 (Marzo, 2013). Envío de 100 kits informativo (dossier de prensa + díptico + gadget de la campaña) a periodistas e influencers para buscar su plicación y complicidad a lo largo del año.
Fase 3 (Mayo, 2013). Puesta en marcha del I Estudio sobre la gota que se realiza en España. Los resultados demuestran el poco conociento que pacientes y población en general tienen sobre la enfermedad. Unos datos y cifras de los que se hacen eco los medios de comunicación.
Fase 4 (Octubre, 2013). En la Plaza Felipe II de Madrid se crea el ‘Paseo de la gota’ silar al Paseo de las Estrellas de Hollywood donde los ciudadanos anónos pueden dejar su huella solidarizándose con la enfermedad. Contamos con un padrino de excepción, Bertín Osbo, celebrity española muy reconocida y que además es paciente.
Fase 5 (Noviembre, diciembre 2013) Talleres de cocina en Madrid y Barcelona. La prera vez en España que reumatólogos, expertos gastronómicos y pacientes se reúnen en torno a la cocina para mejorar la vida de los pacientes con gota. Un encuentro que ofrece un storytelling atractivo a los medios a través del testonio directo de los pacientes.
Resultados de la campaña:
184 noticias publicadas
Alcance a una audiencia de 46.698.268 personas a través de los medios de comunicación
300 ciudadanos participantes en el evento dejaron su huella la gota
Una valoración económica de 237.542 €, 17 veces más que la inversión inicial
Seguiremos informando…
