ZenithOptedia acaba de publicar su informe de abril respecto de las previsiones de inversión publicitaria para todo el mundo en 2014. El fato global apunta a un creciento de 5,5%, 0,2% superior a las previsiones de diciembre. Por regiones, las zonas más dinámicas serán ‘Fast track Asia –que incluye China con un alza del 11,8% y América Latina con un creciento del 11,3%. En Europa el alza será del 2,4%, pero Eurozona periférica –que incluye España será la única región en el mundo que todavía presentará retrocesos con una caída del 1,3%.
La publicidad seguirá fortaleciéndose durante los próxos tres años, donde el creciento global en la inversión publicitaria pasará del 3,9% de 2013 al 5,5% en 2014, en 2015 volverá a crecer al 5,8% y en 2016 al 6,1%. Este creciento vendrá motivado la mejora en la economía mundial, la proliferación de la compra programática y el rápido creciento de la publicidad en mobile.
Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptedia, el creciento en inversión publicitaria global de este año estará pulsado los tres eventos casi ‘cuadrienales’: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las Elecciones de mitad de mandato en los Estados Unidos, que beneficiarán, en especial, al medio televisión.
La inversión publicitaria en la Eurozona cayó un 2,3% en 2013, pero eso cambió a preros de año y a finales de año varios medios retaron creciento en sus ingresos publicidad. A día de hoy, ZenithOptedia pronostica para este año un creciento de la inversión publicitaria del 0,7%, siendo así el prer año de creciento desde 2010. Finlandia, Italia y Grecia siguen retrocediendo pero se estabilizarán el próxo año, ayudando a la Eurozona a acelerar su creciento en un 1,6% en 2015 y en un 1,7% en 2016.
En el caso de la Eurozona periférica, las estaciones de ZenithOptedia indican que la inversión publicitaria cayó en un 8,5% en 2013. El 2014 se presenta mucho mejor, indican, con una previsión sobre la inversión publicitaria que se contraerá solo en un 1,3%, seguido de una lenta recuperación de un creciento de un 1,8% en 2015 y de un 2,1% en 2016. Esto, siempre que ‘ningún país se vea obligado a salir del euro o a incurrir en un pago ilícito de sus deudas’.
La televisión sigue siendo con diferencia el medio publicitario dominante, con el 40% de la inversión en 2013, doblando casi la inversión de Intet para PC (21%). Intet sigue siendo con diferencia el medio con mayor creciento. Estamos su creciento de un 16,2% en 2013 y se prevé para 20142016 un creciento medio anual del 16%. El área con el creciento más rápido es display, que mejorará un 21% en 2016. El display tradicional (banners y otros formatos estándar) crece un 16% al año, pulsado la revolución en compra programática. Los medios sociales (a un creciento del 29% anual) y el vídeo online (el 23% al año) empiezan a beneficiarse de la compra programática, que las ayuda a sostener sus rápidos crecientos.
Pronostican además que el display superará al search (con un creciento del 13% al año) prera vez en 2015. En 2016 prevén que la inversión publicitaria total en display será de 74,4 mil millones de dólares, mientras que la de búsqueda clic será de 71,1 mil millones de dólares.
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