Prisa Noticias acaba de anunciar la compra del 25% de Betmedia, una empresa especializada en publicidad del juego online. Con ello el editor de ‘El País’, ‘AS’ y ‘Cinco Días’ consolida su apuesta las casas de juego en detrento del negocio periodístico. Un sector que ya mueve cerca de 60 millones de euros en todos los sotes, en contraste con la prensa que cada día recauda menos en ventas y en inversión publicitaria ¿Es la nueva realidad de los grandes grupos? Lo cierto ninguna de las aventuras de Prisa adquiriendo tales ha dado resultado.
Sorprende que Prisa el grupo de diarios más tante de España apueste la publicidad de casas de juego antes que reforzarse en el mercado periodístico. Hace unas semanas ‘AS’ lanzaba ‘Las apuestas de AS’, un mega tal de apuestas precisamente en alianza con Betmedia, la compañía de la cual hoy anuncian la compra del 25%. El objetivo de Prisa es reforzar además la expansión de la compañía en Latinoamérica.
Y es que el negocio del juego está en plena expansión en los medios de Comunicación. Las cifras de Infoadex de ‘Juego y Apuestas’ en 2013 hablan de una inversión total de 93,9 millones de euros. Por sectores, ocupa el puesto 13 de 23 en el ranking. Si descontamos el efecto de la ONCE en este sector, que invierte 37,4 millones, tenemos que la inversión total de casa de apuestas está cercana a los 57 millones de euros para todos los sotes.
Un efecto que centualmente tiene mucho más peso en Intet. Si miramos los datos del pasado año sólo en inversión web, ‘Juegos y apuestas’ en Intet Display llegó a los 8,63 millones de euros, según los datos del últo Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB. En el caso del Mobile Display esta cifra se situó en torno a los 611.000 euros.
No obstante, las anteriores experiencias de Prisa comprando empresas digitales no ha salido del todo bien. Está ver el pacto económico de la alianza con ‘El Huffington Post‘, al igual que la adquisición de Meristation, el tal de videojuegos el que pagó 600.000 euros en 2011. En mayo de 2011 también ponían en marcha la web de descuentos Planeo, que vendían en agosto de 2013 a Offerum a cambio de un 15% de su capital. Un negocio sin duda ruinoso.
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