A dos meses del Mundial de Fútbol de Brasil las marcas ya comienzan a apostar el dete como territorio de marca. Una de las preras en dar el pistoletazo de salida es Cruzcampo, patrocinador de la Selección Nacional, que ha lanzado una campaña multedia que cuenta con la participación de Sergio Ramos, Víctor Valdés, Sergi Busquets, Javi Martínez y Koke. Los futbolistas piden que los españoles les presten su ‘corazón de aficionado’.
‘Préstanos tu corazón’ es la nueva campaña de la agencia McCann para Cruzcampo. La Selección Española de Fútbol en este Mundial se enfrenta a un reto: revalidar el título de campeón del mundo. Por eso necesita más que nunca el latido de la afición.
Cruzcampo hará posible a los jugadores sentir el apoyo de los españoles con una iniciativa que comunicará en televisión, exterior, online y punto de venta. En la campaña Sergio Ramos, Víctor Valdés, Sergi Busquets, Javi Martínez y Koke piden a los ciudadanos su ‘corazón de aficionado’; es decir, el escudo de su camiseta.
A través de este reto, tan difícil como volver a ganar el Mundial, los aficionados podrán prestar sus corazones recortando directamente su camiseta de la selección o bien haciéndose un selfie de su escudo que luego se prirá realmente en tela.
Con este material Cruzcampo coserá un corazón gigante que viajará a Brasil, para que así los 46 millones de españoles puedan latir en vivo junto a ‘La Roja’ en el Mundial. A cambio, los jugadores de la selección prometen darlo todo, para ‘poder devolvértelo con una estrella más’.
El rodaje con los jugadores tuvo lugar la prera semana de marzo. En este spot colabora también Aitor Busquets, el hermano de Sergi Busquets. La pieza audiovisual cuenta con dos versiones de 45 segundos y otras dos versiones de 20 segundos. La campaña viene precedida con el lanzamiento en el medio digital de una versión extendida de 1 minuto y 36 segundos.
A la campaña se le suma una iniciativa promocional, que la marca ha dado a conocer con un tweet para Cruzcampo. Quienes sigan la cuenta de Cruzcampo y redacten un mensaje de apoyo a la Selección Española con #PrestanosTuCorazon y @Cruzcampo optarán a entrar en un sorteo de un pack compuesto 12 latas y una camiseta de ‘Préstanos Tu Corazón’.
En ‘Préstanos tu corazón’ han participado Inés Arnal y Cristina Ojeda, como contacto del cliente; Mónica Moro, como directora general creativa; Raquel Martínez y Jon Lavin, como directores creativos ejecutivos, y Quito Leal y Mercedes Lucena, en el cargo de directores creativos.
Además de Leal como director de arte, han participado en este apartado Hugo Gallo, Alejandro González y Carlos Cueto. El director de cuentas ha sido Javier Pascual y la ejecutiva de cuentas Almudena Gómez.
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