prnoticias entrevista al director de comunicación corativa de Ferrovial, Francisco Polo, reputado experto del mundo de la comunicación que ha visto evolucionar las jefaturas de prensa de grandes compañías hasta los grandes departamentos de comunicación.
Ferrovial es una compañía cotizada desde el año 1999, perteneciendo al selecto grupo de empresas del IBEX 35, ese motivo, explica Francisco Polo, ‘la estrategia está basada en la transparencia’. Precisamente el hecho de ser una compañía cotizada en Bolsa, no supone para el director de comunciación corativa un hecho que haga su trabajo más complicado, sino todo lo contrario, ‘desde mi punto de vista es una ventaja’, asegura Francisco Polo en prnoticias: ‘Para los profesionales de la comunicación lo que potenciamos es la apertura, la permeabilidad y el ser una empresa cotizada supone que hay cuestiones que no se discuten. Splemente cuando cualquier aconteciento tiene relevancia estás obligado a trasladarlo al mercado, a comunicarlo. En nuestro caso a través de la prensa, utilizando la web, las redes sociales, las cuentas en distintas plataformas de redes sociales…’.
Francisco Polo es responsable máxo de la comunicación de Ferrovial además de las relaciones con los diferentes públicos de la compañía y encabezar las estrategias de responsabilidad social corativa y siendo él mismo el encargado de diseñar la estrategia de comunicación corativa de la empresa. Bajo su responsabilidad trabaja un equipo de 18 personas, a los que hay que sumar los diferentes departamentos de comunicación de otras empresas de Ferrovial. En este entramado de relaciones, para Francisco Polo asegura que ‘el periodista sigue teniendo un papel preponderante’. ‘Si siempre ha sido riguroso, hoy en día lo tiene que ser todavía más. El contrastar informaciones hoy lo tienen que hacer mucho más’. Explica el director de comunicación corativa de Ferrovial.
El puesto de Francisco Polo depende directamente de la alta dirección de Ferrovial. Por ese motivo, Polo presume de formar parte de la estrategia empresarial de la compañía, siendo sus decisiones tomadas en cuenta como un directivo más. Para él el valor del director de comunicación va más allá de ser un jefe de prensa, sino que se convierte en ‘el Pepito grillo’ que aconseja a la empresa en todas las decisiones tantes que se deben tomar. ‘A las funciones de jefe de prensa se han ido añadiendo muchísas otras, las relaciones públicas tradicionales, la organización de eventos, la responsabilidad social corativa, el lobby… Las antiguas jefaturas de prensa han crecido mucho, y creo que crecerán mucho más en los próxos años que las funciones de comunicación han cobrado una enorme tancia. Hace 10 años no era común que un profesional de la comunicación estuviese en la dirección de las empresas y hoy en el selectivo grupo de las empresas del IBEX 35 encontraríamos muchos colegas que son miembros del colectivo de dirección y quién sabe si una cantera de consejeros delegados puedan ser los directivos de comunicación en un futuro’. Deseos que comparte Francisco polo en prnoticias, y que demuestran su visión y carácter directivo de su trabajo en Ferrovial.
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