La batalla de las marcas el ‘Mundial de Fútbol’ no sólo se libra en televisión. En menos de 24 horas el hashtag ‘#PrestanosTuCorazon’, de Cruzcampo, se ha convertido en trending topic en Twitter. El motivo ha sido una campaña de apoyo a la Selección Española de cara al evento detivo, que se celebrará en Brasil.
El trending topic ha girado en torno al concepto creativo ‘Préstanos tu corazón’, ideado McCann y declinado al mundo digital Proxity Madrid. La marca de cerveza pide a los aficionados un esfuerzo igual de difícil que revalidar el título de campeones: recortar el escudo de su camiseta de la Selección y hacérselo llegar a Cruzcampo.
Con todos los escudos se coserá un corazón gigante que viajará con la Selección hasta Brasil. Para los aficionados que no quieran tocar la camiseta pero sí demostrar su apoyo, Proxity Madrid ha creado varias vías digitales de participación.
La campaña se lanzó de forma conjunta en medios convencionales, redes sociales y una acción especial en el canal premium de Cruzcampo en Youtube en la que, mientras se reproduce el spot, unas tijeras virtuales se encargan de recortar la ventana del reproductor del vídeo.
Para prestar un corazón digital los usuarios deberán entrar en una página web, identificarse en su red social preferida y subir una foto del escudo con un mensaje de apoyo a la Selección. Los mensajes pasarán a formar parte en tiempo real de un gran corazón virtual en 3D. Cualquier usuario podrá navegar toda la superficie del corazón y así descubrir los diferentes mensajes de la afición.
Los usuarios también podrán utilizar sus smartphones y tablets. Mediante webmobile, los usurarios conectan con una experiencia para sentir el corazón en 3D de la afición y también enviar su mensaje de apoyo a los jugadores.
En los packs de producto el consumidor encontrará también códigos promocionales que podrá introducir en la web o en el webmobile para conseguir premios.
Seguiremos informando…
