El Consejo Delegado de Estudio de Comunicación ha participado como invitado en el Máster Universitario en Comunicación de las Organizaciones de la Universidad Complutense de Madrid, para hablar de ‘La evolución de la gestión de Comunicación en los últos 30 años, claves de futuro’.
Berceruelo comenzó su intervención hablando a los futuros comunicadores, precisamente, de los diferentes tipos de profesionales que existen en el sector. En cuanto a la evolución, destacó que ‘hace 30 años, en España, no existía el concepto de ‘comunicación’ tal y como lo conocemos hoy. Y en Estudio de Comunicación hemos sido pioneros en nuestro país’.
Hace 30 años, las empresas entendían la Comunicación como ventas, hoy en día el emisor ha evolucionado y ya comprende la necesidad de comunicarse con todos sus stakeholders. Asismo, el mensaje ha pasado de ser rígido y encorsetado a segmentado y entendible y, además, cada vez cobra más tancia el diálogo. El receptor, su parte, ha progresado hacia la complicidad.
Sobre los retos a los que se enfrentan los profesionales hoy en día, Berceruelo destacó la tancia creciente de la gestión de la Comunicación ‘sin tiempo’ y la dedicación de más recursos a la investigación.
En cuanto al futuro del sector, el CEO de Estudio de Comunicación se mostró optista, ya que ‘aunque en los últos años han desaparecido muchos puestos de trabajo en el periodismo, el contrario, en los últos años han surgido los jefes de prensa y más recientemente los Community Managers’.
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