José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), da las claves para hacer frente a los desafíos que surgen en el mundo de la Comunicación. El directivo participó en el acto de inauguración de la jornada ‘Tendencias de la Comunicación Global. Hacia una nueva Comunicación’.
Para hacer frente a estos desafíos, José Manuel Velasco asegura que hay que tener en cuenta el nuevo escenario económico y social en el que vivos, sobre todo tras la revolución de las nuevas tecnologías de la información. En este contexto, vemos que se han creado incertidumbres con las convenciones con las que se gobernaba el mundo. Precisamente la Comunicación rompe estas convenciones tras la explosión de las capacidades de las personas, que ahora pueden autogestionarse e interactuar. Además, se están desdibujando las fronteras entre Comunicación y Periodismo y Comunicación corativa, lobby, protocolo, etc.
En este escenario global, cambiante, se está formando un nuevo panorama en el mundo de la Comunicación para el que son necesarias unas ciertas actitudes:
1.Humildad e inteligencia: ‘Ahora tenemos la otunidad de ser protagonistas del cambio. Y hay que ser humildes para instruirnos en este nuevo escenario. Además, tenemos que ser inteligentes para aprender de los errores y los aciertos’, indica José Manuel Velasco.
2.Cuestionar las convenciones: ‘Lo que ha servido durante muchos siglos no tiene qué valer hoy’, afirma el directivo.
3.Actuar con principios: ‘Si el terreno de juego se hace más grande, las reglas tendrán que ser más claras. Y como reglas hablamos de los códigos de conducta y las buenas prácticas’, agrega Velasco. Además, éste pone como ejemplos al periodismo ciudadano, al de marca y la opinión del periodista. ‘Las reglas tienen que estar claras para separar noticia de espectáculo, opinión de información, etc. Para fijar estas reglas es necesaria la autorregulación’ añade,
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