La marca es conocida, pero los nuevos lanzamientos son percibidos muchas veces como sples actualizaciones del dispositivo anterior. Por eso, este proyecto, en el que participa Inforpress, se puso en marcha con el objetivo de conseguir que la nueva gama TomTom GO (más intuitiva, con mapas 3D y servicios de Tráfico completos) y la nueva gama de relojes Stwatch (propiedad de TomTom y con opciones para corredores, nadadores y ciclistas) destaque mediante los comentarios de terceros.
El prer paso fue un duro trabajo de identificación y selección de los diferentes perfiles de embajadores, una mezcla compuesta detistas desconocidos, presentadores de televisión, periodistas influyentes y celebrities. Todos ellos fueron contactados con una propuesta: disfrutar del honor de ser un ‘Embajador TomTom’. Aquellos que confirmaron su interés recibieron un dispositivo.
El objetivo: conseguir un efecto bocaaboca y comentarios positivos sobre los dispositivos mediante menciones, tweets, ‘me gusta’, comentarios compartidos e, incluso, artículos en prensa, en el caso de los periodistas.
FASE 1: TOMTOM GO (de junio a septiembre de 2013):
- Embajadores: Juanma Castaño (presentador de detes en televisión), Mar Flores (actriz), Carme Chaparro (periodista de actualidad y estilo de vida), Jacobo Vega (periodista de F1), Alejandro Santamaría (Triatleta)…
- Distribución de los productos: Envío creativo. ¿Te vas de vacaciones? No te pierdas.
FASE 2: TOMTOM SPORTWATCHES (de septiembre a noviembre de 2013):
o Embajadores: Álvaro Bautista (piloto de Moto GP), Juan del Val (escritor), Saleta Castro (triatleta), Rosa Asensio (atleta y bloguera)…
o Distribución de los productos: Envío creativo con galletas en forma de reloj.
FASE 3 (desde el principio y aún en marcha): Inforpress recogió y avivó la conversación para todos los comentarios y se preocupó los embajadores, interactuando con ellos en los perfiles sociales de TomTom. Twitter es el canal preferido de estos embajadores para comentar sobre los productos. Han tenido lugar conversaciones online con otros seguidores con un alcance potencial de más de 200.000 usuarios de una sola vez, puesto que éstos comentan sobre el producto con sus propios seguidores (a veces, también famosos).
RESULTADOS:
Gracias a este programa de acciones, el ruido generado hasta la fecha ha sido de más de 1 millón de pactos potenciales (teniendo en cuenta los seguidores de los embajadores y las conversaciones creadas)
JulNov’13:
o Menciones: 1.368 (201% más que anteriormente).
o Nuevos seguidores: 895 (incremento del 184%).
o RT´S: 326 (170 % más que antes).
Alcance potencial glogal: 1.191.591.
Seguiremos informando…
