prnoticias entrevista a Carolina Morales, socia directora de Ion Comunicación, agencia especializada en asesoría de Comunicación, gabinete de prensa y lobby que nace a finales de 2007 con la idea de hacer ‘una Comunicación muy pegada a los medios. A veces las agencias trabajan muy cerca de los clientes, pero nosotros queríamos estar en un punto intermedio entre la empresa y el periodista, al que pensamos que también nos debemos’, asegura la directiva.
Carolina Morales define Ion Comunicación como ‘una boutique de Comunicación. Nos gusta trabajar muy pegados a nuestros clientes, llevarlos muy de la mano, y también respondiendo a las necesidades de los periodistas. Pensamos que todos tenemos cierto olfato periodístico, de hecho toda mi gente procede de los medios de Comunicación que creo que hay que pasar los medios para entender bien lo que los periodistas necesitan. Y luego trabajamos con mucha rapidez, somos muy ágiles, seguos muy de cerca la actualidad, etc. y eso nos permite posicionarnos de una manera distinta a las agencias convencionales’.
La directiva también habla sobre la forma de comunicar en gabinetes de prensa y lobby en nuestro país, una Comunicación que ‘ha llegado más tarde aquí de lo que ha llegado a otros países. También es cierto que en España estas dos acciones han ido un poco separado y ahora hay agencias que se han sumado a eso, no sé si como una otunidad de creciento o de una manera otunista’. Carolina Morales añade que ‘en España estamos todavía un poco rezagados respecto a otros países que hemos empezado más tarde, sobre todo en lo que es la conjunción de lobby y agencia de Comunicación, de manera que creo que todavía tenemos camino recorrer en este sentido’.
‘La Comunicación ha cambiado muchíso, obligada en parte la llegada de la crisis, la falta de papel, de presupuestos y medios. Las agencias nos hemos visto obligadas a hacer una Comunicación mucho más intensiva buscando muchíso más la actualidad, es decir, buscando lo que al periodista le interesa y no preocupándonos solamente de vender nuestro libro… La Comunicación real, la de ‘vendo mi libro’ ya no funciona precisamente que no tenemos papel suficiente, los periodistas están ‘en cuadro’, tienen en muchos casos pocas ganas que han sido afectados ERES tremendos… de manera que tienes que ser sensible con esa realidad que están teniendo. Entonces descolgar (el teléfono) para tú venderle tu tema splemente, sin pensar en lo que a ellos le puede interesar, desde mi punto de vista está pasado de moda’, opina Carolina Morales en esta entrevista a prnoticias.
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