Durante el foro de debate ‘Big Data: claves de negocio y retos jurídicos’, organizado IAB Spain, APEP y DENAE, Mikel Lekaroz, fundador de eConsulting&Developement, ha indicado que actualmente ‘la publicidad online es ineficiente que es indiscrinada’.
En el evento de IAB Spain, APEP (Asociación Profesional Española de Privacidad) y DENAE (Asociación Española del Derecho del Entreteniento) Mikel Lekaroz ha señalado que la publicidad digital hoy en día es irrelevante que realiza extrapolaciones de panel: ‘nos basamos en centajes’.
El basarnos ‘en centajes’, ha indicado, ‘ha conseguido que odiemos la publicidad’. El fundador de eConsulting&Developement ha defendido que hay que ‘dejar de pensar en cabeceras y pensar en comprar audiencias’, pasando al realte bidding.
Ha indicado, además, que no sólo basta con desarrollar publicidad en el entorno online: ‘estamos en un momento en el que todo conectado es la clave de los negocios’, ha afirmado.
Mientras Antonio Muñoz, responsable de Privacidad, Telco y Regulación de Servicios financieros en la unidad global de Regulación de Telefónica Digital, y Javier Puyol, magistrado y Letrado del Tribunal Constitucional, se han centrado en legislación, Mikel Lekaroz y Pepe Cerezo, socio director de Roca Salvatella, han mostrado la necesidad de incorar la gestión del ‘Big Data’ en las empresas.
Pepe Cerezo ha explicado desde el punto de vista de los negocios qué está pasando en intet ahora, en la que denomina ‘era post PC’ y de la ‘intet expandida’. Ha indicado que a medida que se nos han ido acercando las pantallas los profesionales del g se han encontrado cada vez con más datos que han ido incorando a sus archivos. El últo paso, señala, es la incoración de las máquinas a nuestra constitución biológica, como lentillas inteligentes.
El directivo ha señalado que el 90% de los datos totales se han generado en los últos 2 años. También ha explicado las características del tiempo del ‘Big Data’: cada vez hay más puntos de contacto con el consumidor y como consecuencia cada vez más datos del usuario, hay un mayor conociento del usuario, mayor segmentación (las redes sociales ofrecen ‘bases de datos segmentadas’), incoración de nuevos agentes en los modelos de negocio, se hace necesaria una gestión de audiencias, así como un control del momento y toma decisiones en tiempo real (‘fast data’).
Además, ha explicado la utilidad del Big Data: identificar nuevos negocios con ‘alianzas insospechadas’, ahorrar costes en los procesos, tomar decisiones de forma más rápida y establecer personalización, fidelización y recomendación al ofrecer servicios.
La intervención de Pepe Cerezo se puede resumir en una frase que ha mencionado parafraseando a Riley Newman, head of data de Airbnb: ‘los datos son la voz de tus clientes’.
Seguiremos informando…
