El panel de Zenith sobre previsiones de inversión publicitaria ha mejorado sus perspectivas enrelación a los datos que arrojó en marzo. Hace dos meses se pronosticó un retroceso del 1,9% que ha mejorado hasta una caída del 1%. Se comtan mejor todos los sotes con crecientos en Televisión, Intet y Móviles. El sector de automoción sigue siendo el más dinámico con alzas en Banca y Telecomunicaciones. Los que bajan: Administraciones Públicas y Medios.
El sistema de previsiones de inversión publicitaria Atalaya (Zenith Vigía + Zenthinela) indica que la inversión en medios convencionales podría caer un 1% (nueve décas mejor que la previsión de marzo). ‘Todo parece indicar que, en caso de mantenerse la tendencia, el año podría terminar con aumentos netos de inversión’, indican.
Los panelistas de Vigía (directivos de medios de comunicación tanto offline como online) retrasan ahora ligeramente la fecha esperada para la reactivación de su mercado, que sitúan ahora en febrero de 2015 (frente a octubre de 2014 que era la fecha estada anteriormente).
Por medios destaca un creciento del sote Televisión, que crecerá un 0,5% para la TV en abierto y un 1,3% en canales de pago. Diarios se queda en un retroceso del 7,7%, una mejora frente a los datos de marzo, mientras que Radio caería un 3,2%. Intet crecerá un 4,7% y Móviles un 15,7%.
La inversión en publicidad en Blogs será 11,8 millones de euros, lo que supone un creciento de casi el 4%. La inversión en Redes Sociales podría alcanzar este año los 40,7 millones de euros, casi un 16% más y el Vídeo en Intet podría captar 43,1 millones de euros, un alza del 13%.
Para este año se espera una inversión en Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) de 13,4 millones de euros, algo más del 6% sobre la cifra estada como cierre de 2013. La inversión en Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) podría alcanzar este año los 26,7 millones de euros, un creciento cercano al 14%.
El sector de la Automoción, empujado los aumentos en las ventas que se vienen produciendo en los últos ocho meses es el que más verá crecer sus inversiones, en opinión de los panelistas. También se esperan crecientos de inversión en los sectores de Banca y Finanzas y Telecomunicaciones. Por el contrario los sectores que se cree que reducirán más su inversión son el de las Administraciones Públicas y el de Cine, Espectáculos y Medios de Comunicación.
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