La AEA (Asociación Española de Anunciantes) se ha sumado hoy a IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) en un nuevo ‘Seminario de Publicidad y Comunicación Digital’ centrado en la ‘Planificación multipantalla’. Lidia Sanz, directora general de AEA, ha indicado que en un mundo que ‘cambia constantemente’ y en el que durante 2013 los departamentos digitales crecieron un 12% los principales retos son ‘la integración de medios’ y la medición.
En el encuentro, presentado Lidia Sanz, directora general de la AEA, y Antonio Traugott, presidente de IAB Spain, Manuel Mercader, CEO y fundador de Contversion, ha indicado 5 cuestiones que hay que tener en cuenta a la hora de desarrollar una planificación multipantalla.
Mercader ha hablado de ‘adaptar la estrategia a la cantidad del tiempo que necesitamos’, tener en cuenta el ‘objetivo’ de la compañía, ‘el lugar en el que estamos’, ‘nuestra actitud o estado de áno’ (Spotify muestra unas canciones u otras en función de este parámetro) y la ‘adaptación a los usuarios multipantalla’.
El director de Planificación y Estrategia de Yahoo España, Fernando Carrión, ha señalado que ‘este año tiene ciertos elementos para ser el del móvil’ en España. Si bien en Estados Unidos ‘ya lo es: el tráfico mobile supera al del PC’.
A los dos retos citados Lidia Sanz y los cinco expuestos el CEO de Contversion el directivo de Yahoo añade dos cuestiones: ‘uno de los problemas del móvil todavía es la monetización’ y ‘la inversión en móvil es todavía muy baja para lo usado que es’.
Para llegar a los jóvenes españoles, colectivo que en un 92% se siente más inseguro sin teléfono que sin cartera, hay que cubrir 3 necesidades características de este target: permitir al usuario optizar su tiempo (para el 40% el móvil supone una ruptura con el aburriento), tener el control (el 43% dice que el contenido tiene que ser fácil de digerir) y posibilitarle realizar un filtrado de información (el 51% dice que es tante que el contenido sea de fácil acceso desde el dispositivo).
Fernando Carrión ha apuntado a tres retos más para que la planificación multipantalla se dirija en la buena dirección en España: trabajar en estándares, hacer frente a la intrusión (los dispositivos ‘son espacios muy privados y tenemos que generar experiencias’, ha señalado) y fomentar la ‘transparencia’ para generar confianza y evitar el engaño cuando se desarrolla publicidad nativa.
Por otro lado, Pepe Martínez, Firefly director & Marketing responsable Millward Brown Iberia, ha resumido lo que podrían considerarse las 4 Cs del multiscreen. Ha ofrecido cuatro ‘consejos’ para desarrollar campañas multipantalla: sé consistente, permanece conectado, sé considerado (‘no entregar contenido que no esté adaptado’ al usuario) y sé conciso.
En el encuentro también han participado Luis Miguel Vindel, cofounder & CEO en la empresa de medios exteriores online Playthe.net y Amaranto; Cristina Pizarro, product manager de Royal Canin; Juan de la Torre, director de Marketing del Grupo Vaughan; Eduardo Vazquez, director de Desarrollo digital de Arena Quantum; Antonio Sangrador, gerente de Producto digital de Atresmedia; Jae Agulló, Managing director de Comscore Iberia; Luis Fernando Ruiz, coordinador del Grupo Digital de AEA y responsable de Métricas y Retorno de BBVA, y Pepe Martínez, de Millward Brown Iberia.
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