Desde que se convirtió en seleccionador nacional en 2008 Vicente del Bosque ha elevado su notoriedad de un 74% a un 97% gracias a su éxito profesional con ‘La Roja’. Ocupa el prer puesto de entre los 342 detistas hombres nacionales e internacionales en la variable ‘confianza’ dentro del estudio de Personality Media. El salmantino es embajador de Seguros Pelayo, que de cara al Mundial de Brasil ha optado una publicidad emocional que habla de la conexión entre usuarios y futbolistas.
En el parámetro ‘confianza’ del informe de Personality Media Vicente del Bosque ha obtenido 7,9 puntos sobre 10 a finales de 2013, frente a los 5,9 con que contaba en mayo de 2008. Es, así, el personaje asociado al dete que más confianza genera en los usuarios.
Dentro del ámbito de la publicidad el seleccionador ha conseguido que un 20% más de consumidores conozcan Pelayo Seguros y se ha convertido en el embajador de marca más asociado al sector de los seguros, seguido de Matías Prats.
Los centajes de ‘conociento’ del entrenador han aumentado desde 2008 de un 74% a un 97% actual, enca de otros integrantes de la Selección como Iker Casillas (95%) y Pepe Reina (83%).
En cuanto a ‘valoración general’ el seleccionador es en la actualidad el personaje mejor valorado, con 7,8 puntos sobre 10, enca de todos los integrantes de la Selección.
Respecto a los atributos relacionados con su agen, Vicente del Bosque obtiene puntuaciones altas en variables como ‘natural’, ‘hogareño’, ‘profundo’ y ‘cercano’. En estas categorías también ocupa el prer puesto del ranking respecto a sus compañeros de Selección.
En el valor ‘hogareño’ su puntuación es de un 7,9, enca del 7,2 de Iniesta y el 7 de Casillas. En ‘transmite confianza’, alcanza también un 7,9, situándose delante del 7,5 de Iniesta y Casillas y del 7,4 de Pepe Reina. La variable ‘cercano’ obtiene un 7,5, frente al 7,2 de Reina, el 7,1 de Iniesta y el 7 de Casillas.
Desde Seguros Pelayo afirman que todas estas variables de las que se compone la agen de Vicente del Bosque no son las habituales en un detista, basadas habitualmente en la modernidad, marcar tendencia y quizás más ausentes de valores más terrenales que busca una compañía de seguros.
En la actualidad, en el 98% de la publicidad de Seguros Pelayo está presente la agen de Vicente del Bosque. Pese a que el presupuesto publicitario de Pelayo es un 60% inferior al de los tres principales anunciantes del sector ‘Seguros’, gracias a su estrategia publicitaria, constante en el tiempo, a largo plazo, Pelayo ha conseguido ser la prera marca en el aginario del consumidor asociada a esta persona, que es, a su vez, el personaje más asociado al área de los seguros.
Para la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 Seguros Pelayo, aseguradora oficial de la Selección en el evento, la agencia Dommo ha realizado una campaña de agen y comunicación de patrocinio que señala al final ‘todos estamos a seis grados del mundial y nosotros a un paso de ti. Pelayo, tu aseguradora oficial y la de La Roja’.
Además de esta afirmación estratégica la música es una de las claves que hacen que el anuncio audiovisual de la campaña llegue al consumidor. Seguros Pelayo es una de las marcas que hará que posiblemente la inversión publicitaria crezca hasta un 5% en este Mundial respecto al evento futbolístico de 2010.
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