prnoticias entrevista a Margarita Rodríguez, Advertising Senior Manager Hyundai, que da a conocer más datos y todo lo relacionado con la estrategia de marca de la compañía respecto a la Hyundai Fan Park en este mundial de Brasil. España juega hoy su últo partido, pero la afición seguirá apoyando en este espacio a una selección que tantas alegrías le ha dado en los últos años. Por supuesto, esta Fan Park estará operativa hasta la final y los aficionados al fútbol podrán distrutar de diferentes partidos que se darán a conocer a través de diferentes canales de la firma.
P. No es la prera vez que montáis el Fan Park con motivo de los grandes campeonatos de fútbol que se han celebrado en los últos años. ¿Cómo ha funcionado esta acción en estas otras ocasiones en cuanto a rédito publicitario se refiere?
R. El Hyundai Fan Park es una acción clave para nosotros, ya que la vinculación al territorio fútbol forma parte de nuestra estrategia a medio y largo plazo. Llevamos varios años como patrocinadores de las grandes competiciones internacionales, como el Mundial de 2010, la Eurocopa de 2012, la Copa Confederaciones de 2013 y este año el Mundial que se está jugando. Y en el corazón de esta vinculación al futbol está el Hyundai Fan Park. Porque permite que, todo aquel que lo desee, viva el partido de la forma más parecida posible a si estuviera dentro del estadio de fútbol donde se está jugando. Para nosotros es una especie de ‘patrocinio’ de la pasión de la afición, que consigue que la marca tenga un contacto piel con piel con muchos aficionados que son también clientes o clientes potenciales nuestros. Además, ‘extendemos’ el Fan Park a través de España de forma virtual: a través de la televisión con conexiones con el Fan Park en cada uno de los partidos, a través de los medios digitales y potenciando que todo aquel que lo desee cree su propio Fan Park a través del microsite ‘Crea tu Fan Park’.
El funcionamiento del Fan Park en las ediciones previas del Mundial y de la Eurocopa ha sido excelente, no solo la afluencia de público, que superó las 600.000 personas en la final del mundial 2010, sino los resultados en los principales indicadores de la marca: El Fan Park, y todo lo que construos alrededor de él, consiguieron aumentar de forma notable y permanente en el tiempo el Top of Mind y la Familiaridad de la marca.
P. ¿Qué se han encontrado este año los seguidores de la Selección española en esta Fan PARK de la firma?
R. Se están encontrando muchísa anación, ya que hemos intensificado la labor de los anadores para catalizar al máxo la pasión de la afición. Tenemos también conciertos y actuaciones. Y hemos preparado juegos y retos que permiten que los asistentes encuentren otras diversiones además de contemplar el fútbol como en el estadio. Y supuesto ‘test drives’.
P. ¿Cuál es la situación del ambush g en España y qué hacéis vosotros para evitar que otras marcas que no colaboran saquen partido a vuestra presencia?
R. La verdad es que todo gran evento es una tentación para que marcas que no están vinculadas oficialmente a él traten de sacar partido del mismo. Y el mundial es especialmente atractivo para ello. De hecho, ya hay marcas que, sin ser patrocinadores del mundial o de la selección, están sacando redito de la competición, que se acercan a ella de forma legal pero no oficial. Lo que nosotros hacemos es explotar intensamente todo aquello que solo pueden utilizar los patrocinadores oficiales. Desde el acceso a la señal de la retransmisión detiva que es la esencia del Fan Park hasta la utilización de la iconografía oficial y de nuestros ‘embajadores’.
P. ¿En qué otros países contáis con un Fan Park?
R. Hay Fan Park en Berlín (Alemania), Turín (Italia), Sydney (Australia), Sarajevo (BosniaHerzegovina) y en Brasil. ¡Pero el más pasional de todos es sin duda el español!
P. ¿Cómo surgió la idea de realizar esta acción la prera vez que la pusisteis en marcha?
R. La idea surge cuando Hyundai se vincula al fútbol como patrocinador de los grandes toos FIFA. Y se llega al Fan Park que, en algo tan emocional como el fútbol, la mejor forma de vincularse es canalizar la pasión de la afición. El prero en España fue el del mundial 2010, que fue un absoluto éxito que nuestro equipo se alzó con la victoria
P. ¿Qué otras acciones estáis llevando a cabo en torno a ésta?
R. El Hyundai Fan Park es el corazón de nuestra vinculación con el fútbol. Pero alrededor hay otras muchas actividades: conexiones de televisión con el Fan Park en cada uno de los partidos; el microsite ‘Crea tu Fan Park’; los Fan Bars de Hyundai, que recogen más de 60 bares repartidos toda la geografía española donde los aficionados pueden disfrutar de los diferentes partidos del Mundial como si estuvieran en nuestro Fan Park; conciertos y actividades en el Fan Park; un extensíso programa de actuación en medios sociales, que incluye el envío a Brasil de cuatro bloggers que nos cuentan lo que allí pasa con todo lujo de detalles… Y, supuesto, una destacadísa presencia con publicidad en los principales medios de Comunicación de masas: televisión, prensa, radio e Intet. Creemos que solo con una presencia tan integrada a través de múltiples puntos de contacto se puede conseguir un buen resultado. Y toda esta información la puedes encontrar en nuestra Plataforma Hyundai Experience.
P. El patrocinio del fútbol es un elemento central de vuestra estrategia mercadotécnica, ¿ qué? ¿Cuál es vuestro objetivo con este tipo de patrocinios?
R. Efectivamente el patrocinio del fútbol es clave para Hyundai. ¿Qué objetivo tenemos con ello? Por supuesto, el ‘Top Of Mind’ de la marca, pero también, y quizás más tante, aumentar la familiaridad de la marca Hyundai para los españoles. Porque todos han oído hablar de Hyundai, pero pocos conocen sus altos estándares de calidad, de la excelencia de sus diseños o de su capacidad de innovación… Obviamente, con el patrocinio del fútbol no pretendemos conseguir ese conociento, pero sí que la gente se sienta más cerca de nuestra marca, la considere más familiar y mejoremos la vinculación emocional con ellos. Este es un excelente prer paso para que, poco a poco, el conociento sobre las características específicas de Hyundai vaya siendo mayor.
Seguiremos informando…
