El objetivo de Twitter es claro, tras incrementar un 11% sus ingresos publicidad en 2013, el pajarito quiere volar alto y está haciendo todo lo posible hacer crecer esta partida. Así, en España anunciaba hace unos días la llegada de Twitter Adds en una maniobra acercarse a las pymes.
Además, a comienzos de mes conocíamos la compra de la empresa de publicidad NamoMedia, una compañía que se une a MoPub, con el fin de mejorar la capacidad de la red de microblogging en la integración de material promocional en aplicaciones y web móviles.
Compras, acuerdos, lanzamientos… La red social comienza a obtener resultados y ya en el prer trestre de este año alcanzaba una facturación de 250 millones de dólares, un 119% más que en los tres preros meses del año anterior, una cifra de negocio en la que la publicidad acaparaba ya más del 90%.
A estos progresos se suma el anuncio de WPP, la mayor compañía de publicidad del mundo, de que duplicará la cantidad que gasta en publicidad en Twitter en nombre de sus clientes durante este año, según declaraciones de su director general, Martin Sorrell.
En concreto, WPP invirtió el pasado ejercicio 50 millones de dólares en la red de microblogging, un presupuesto que se incrementará hasta los 100 millones este año, al considerar que la plataforma social fue, junto con YouTube la más eficaz para uno de sus clientes más tantes.
La industria cree que Twitter duplicará sus ingresos publicidad al cierre del presente ejercicio pero, ¿lo conseguirá? Son ya muchos quienes apuntan que la red de microblogging está perdiendo su esencia original, un cambio al que se suman las inalcanzables cifras de Facebook o Google.
Seguiremos informando…
